乾貨|海外投放該怎樣選擇合適的媒體？

廣告投放

投放渠道

目前主流的海外投放媒體渠道有Facebook，Google和Tiktok這三家，根據不同的產品，以及不同的KPI要求，選擇的投放渠道也是有差別的。

Facebook廣告

Facebook作爲海外較大的社交媒體平臺，覆蓋年齡段廣，用戶羣龐大，是社交媒體營銷的首選。搜索廣告是用戶主動搜索服務/廣品，而Facebook告則是偏向於“你來找用戶”，在市場中找到那些對你的服務/產品感興趣的人羣，所以人羣的精準定位在營銷中尤爲關鍵。Facebookr 告主要分爲三大類型:

粉絲型廣告(Page Like Ads,粉絲):它是用於爲Facebook主頁吸收井累積粉絲數量的一種廣告類型。簡而言之，爲商家的Facebook主頁點贊， 點贊之後，不僅能夠出現在該用戶朋友的Facebook動態消息中，而且也等於訂閱了你將來的主頁內容，在未來還會帶來多次曝光。

如果你的產品屬於全新產品，而且你知道這類產品的受衆羣體屬於那一類，那麼你可以選擇Facebook來投放，Facebook強大的廣告平臺可讓您根據用戶的興趣、行爲、位置等來爲其定位。使用Facebook Dynamic Ads，你甚至可以向以前訪問過你網站的客戶投放自動生成的廣告，其中包含他們已經查看或添加到購物車中的產品。

Google廣告

谷歌作爲全球的搜索引擎，在流量方面有着獨一無的優勢。谷歌廣告藉助谷歌的流量紅利，能幫助商家找到相關可羣。谷歌廣告般有六種形式:

谷歌搜索廣告>>吸引已經有需求的意向用戶，適合絕大多數企業

每一種廣告都有自己的特色，商家可結合着自己的營銷目標以及需求來使用。

如果你的產品在海外屬於有一定的知名度，並且被人們所需要，人們也在尋找這一類的產品，那麼你可以選擇Google。Google廣告是大家最熟悉而且常用的推廣方式之一，雖然成本一般較高但是效果也是最好的。谷歌廣告以圖片、文字、視頻以及圖文結合的形式投放至谷歌搜索、YouTube視頻、Gmail郵箱、谷歌圖文廣告以及谷歌聯盟廣告平臺，廣告形式多樣，廣告展現範圍廣，可以幫助企業進行海外營銷。

Tik Tok廣告

Tiktok既是海外版抖音，目前全球下載人數超過facebook，並且相對於Facebook的海外市場目前Tiktok還處於市場未飽和的狀態。目前，印度和日本的Tiktok背景可以使用包括觀衆、愛好和年齡在內的推薦投標系統，可以精確投放廣告。而精準的Tiktok海外戶的廣告投放又可以分爲四大類體系，信息流廣告、#挑戰賽、Splash Ad和貼紙廣告。

信息流廣告

什麼是信息流廣告呢，信息流廣告的展現形式是會直接顯示在Tiktok的視頻信息流中的的一種競價廣告，我們只需要設定相應的關鍵詞、受衆羣體來尋找自己的潛在用戶，通過視頻中的廣告信息進行瀏覽、點擊，然後再將流量引導到自己的網站主頁，或者藉助官方、第三方的各種工具來製作視頻，讓視頻的製作也能快速的完成。影響信息流廣告效果的是設定出價的高低是由關係的，價錢越高，排名也就越高，用戶精準度也越高。

起一些挑戰賽

就是用#標籤發起一些有趣或者垂直的話題，讓有興趣的用戶通過自行錄製視頻進行參與，而挑戰賽又分爲普通賽、超級挑戰賽、全球挑戰賽，超級挑戰賽以挑戰賽爲基礎，增加了品牌觀等功能。全球挑戰賽主要針對全球品牌，爲了導演品牌，突出產品特點，吸引粉絲用戶，邀請網紅。通常在挑戰賽中配合動態音樂、熱門話題等，會更容易吸引粉絲。挑戰賽中，品牌方面邀請的網紅可以正式推薦6個視頻。沒有被推薦的網紅，或者普通用戶也可以參與話題、內容製作。官方也經常爲配合活動而獎勵優質內容。因此，一些用戶通常通過挑戰賽吸粉，增加自己的熱量，有助於提高賬戶權重。

Splash Ad

Splash Ad，也被稱爲啓動頁廣告。，即在APP啓動頁上展示靜態圖片、動圖或者視頻樣式的廣告素材，展示時長固定，一般爲5s—15s，展示完畢後自動關閉並進入APP主頁面，一般視頻開場不建議超過5秒，體驗感不是很好，除此之外，也有固定的廣告位形式，即topview，相當於開屏和信息流廣告的結合體，想這樣的可以設置的稍微長一點，10-15S這樣，會更容易凸顯品牌產品的曝光度。

貼紙類廣告

像加一些一些2D，3D的效果在視頻中展現效果會更好。

如果你的產品是美顏相機，社交軟件，短視頻，遊戲以及購物app，並且投放地區在中東，東南亞和日本等地區，可以選擇Tiktok，成本會小很多！

（來源：線條-小意）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。​