如果說“雙十一”是國內商家與消費者的集體狂歡，那“黑色星期五”就是海外消費者和跨境商家們的翹首以盼。
每年11月的第四個星期五被稱爲“黑色星期五”（Black Friday，簡稱“黑五”），是美國市場一年中折扣力度巨大的日子，也是聖誕節購物季的開始。而“黑五”後的星期一，隨着網絡購物的流行，衍生出另一個購物節日——“網絡星期一”（Cyber Monday，簡稱“網一”）。
黑五+“網一”，“賣賣賣”不停
Criteo報告顯示，在2022年黑色星期五週末期間（從星期五到網絡星期一），美國市場的線上交易額同比增長了+13%，與10月份的平均銷售額相比，“黑色星期五”當天的線上交易額飆升了+374%，服裝銷售額提升460%，新買家比例上升14%。
歐洲地區的許多國家的交易額在黑色星期五之前仍然表現出強勁的激增態勢，西班牙（+576%）、英國（+404%）、德國（+346%）、意大利（+346%）和法國（+344%）的線上交易額均有所增加。
“黑五大促”已到，抓準流量商機
目前SHEIN銷售官網已全面上線黑五活動相關頁面與導購提示，以美國站爲例，“黑五大促”從11月13日正式拉開帷幕，一直到11月27日網絡星期一結束。
圖片來源：SHEIN銷售官網-美國站點
由於黑五正在聖誕前一個月，時值秋冬、緊接着又到假日，因此節慶式商品更爲熱銷，如具有節日氛圍的服飾、秋冬保暖產品、聚會禮服、派對禮品、戶外度假服飾、家庭團聚穿着的親子裝等。
SHEIN官網的“黑五大促”專題頁爲消費者提供了各個場景的購買推薦。
圖片來源：SHEIN銷售官網-美國站點
而針對不同的品類，“顧客愛買”組件將會爲消費者提供購買。
圖片來源：SHEIN銷售官網-美國站點
在不同類型的宣傳頁面、大促提示與導購功能下，再加上站內強烈的“黑五”購物氛圍，預計各類商品將會迎接銷售流量高峯。
做好備貨，穩接爆單
每年黑五（11月）各品類的銷量都有較大程度地波動上漲，合理備貨，降低斷碼率，不僅可以滿足發貨等時效指標的要求，更重要的是可以抓緊節日大促的時間，維持銷量，減少損失。
備貨Tips
—穩住庫存，降低斷碼—
1、保障時效降低斷碼
優先跟進斷碼/即將斷碼的訂單。有現貨，優先安排發貨；無現貨，結合觸發邏輯優先安排生產。當爆款或潛力新款斷碼後，應快速生產，先給商品補上庫存，確認銷量可恢復後再進行常規備貨。
2、時刻關注商品銷量，分析商品生命週期
新款上架可以利用【高銷新款提醒】+【新款返單指引】進行備貨，緊密監控新款銷量變化，及時對潛力款備貨。
詳細備貨邏輯，各位商家可通過SHEIN商家學習中心進行學習，或諮詢對接的採購人員，提前祝各位商家黑五大賣，日日爆單！
“黑五大促”如火如荼
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特別提示
2024年齋月節促銷和新年將一起到來，2月底、3月初將迎來齋月促銷高峯。
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*本文封面及圖片均來源於SHEIN
（編輯：江同）
（來源：SHEIN）
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