諷刺的是，儘管倫敦將 IPO 復甦的希望寄託在中國Shein 的上市（Shein官方未表態會在倫敦IPO），但其本土互聯網服裝公司卻進展緩慢，甚至毫無進展。
過去三年，在疫情期間的線上銷售熱潮過後，購物者重返實體店的人數超出預期，導致在倫敦上市的 Asos 和 Boohoo 的股價下跌了 85% 以上。哪怕 Shein真的選擇在倫敦併成功IPO，英國其他快時尚行業也無法搭上它的順風車。
這家中國競爭對手的崛起讓英國競爭對手黯然失色，但很多問題都是他們自己造成的。Asos 未能管理好庫存水平，採購了太多商品，花費了大量時間和金錢來實現倉庫的自動化。
Boohoo 也投資了賓夕法尼亞州的一個配送中心，該中心於 2023 年 8 月開業，爲美國客戶提供次日送達服務。該公司週三尷尬地表示，將履行來自英國的美國訂單，並對美國中心進行減記。
圖片來源：圖蟲創意
直到最近，Asos 的投資者還被將於 2026 年 4 月到期的 5 億英鎊債券以及是否需要籌集更多股本所困擾。上週，Asos 宣佈成功進行再融資，同時還達成協議出售其在 2021 年收購的 Topshop 和 Topman 品牌75%的股份，這暫時緩解了投資者的擔憂。Asos 仍持有 7360 萬英鎊的債券，這些債券將於 2026 年 4 月到期。除非 Asos 能夠改善現金流，否則這是一場遲來的清算：過去兩年的自由現金流爲負。2022 年上任的首席執行官 José Antonio Ramos Calamonte 正在進行改革，包括庫存改革。2022年，該公司對部分過時的庫存進行了減記，並封存了位於英格蘭的一家倉庫。該公司正在努力讓新的自有品牌設計（約佔銷售額的 40%）更快地上市，並以全價出售更多商品。然而，巴克萊銀行預測，Asos 直到 2027 財年纔會產生正的自由現金流。
Shein 和 Temu 等公司的競爭不會消失。Asos 上週警告稱，銷售額將略低於之前的預期，預計下降 5% 至 15%。儘管英國本土快時尚品牌進行了大掃除，但其最好的日子似乎已經過去了。
（封面圖源：圖蟲創意）
（來源：雨果快報）
