近期，不少跨境賣家關注到，美國人工智能研究公司OpenAI在開年推出一個“王炸級”工具，視頻生成模型“Sora”，於2024年2月15日（美國當地時間）正式對外發布。Sora能夠根據提示詞生成60s的連貫視頻，“碾壓”了行業目前大概只有平均“4s”的視頻生成長度。
亞馬遜商品的視頻最佳時長一般也是60秒。一些跨境電商賣家在直觀感受到Sora的強大後，紛紛表示要利用好這一“王炸級”工具，輸出自己的產品視頻，或許能打開新的流量窗口，Sora將給需要製作視頻的賣家帶來無限可能。
不少賣家直言，2024年必然是AI工具大普及的一年，不管是亞馬遜還是TikTok，各大平臺對於視頻的重視程度都前所未有，權重也將越來越高，未能及時適應短視頻時代的賣家很可能被淘汰。【Sora、ChatGPT等工具如何使用才能使效果最大化？點擊報名2月28日平臺資源大會（深圳），和億級大賣一起聊聊】
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OpenAI推出視頻生成模型“Sora”
繼文本模型ChatGPT和圖片模型Dall-E之後，OpenAI又開始顛覆視頻領域，推出文生視頻模型Sora。OpenAI在官方博客中寫道，Sora不僅可以理解用戶的需求，還知道這些事物在現實世界如何存在。
（截圖來自：OpenAI官網）
根據OpenAI的官網介紹稱，使用這款模型可以用文本生成長達一分鐘的視頻，視頻可具有多個角色、特定類型的運動、精確主題和背景細節等複雜場景。從官方發佈的演示來看，無論從視頻流暢度還是細節表現能力上，Sora的效果都相當驚豔。
例如，此次Sora製作的視頻中，一位戴着墨鏡、穿着皮衣的時尚女子走在雨後夜晚的東京市區街道上，抹了鮮豔脣彩的脣角微微翹起，以及潮溼的街道地面反射霓虹燈的光影效果；熱鬧非凡的唐人街正在進行舞龍表演，有緊跟舞龍隊伍擡頭好奇觀望的兒童，整個環境的喜慶氛圍彷彿令人身臨其境。
值得注意的是，Sora視頻構圖、色彩等方面都十分出色，無論是一鏡到底還是多機位都可以無縫切換，甚至還有“演員”的表情神態，這是此前的文生視頻產品所不具備的。
此前，OpenAI的全新聊天機器人模型ChatGPT問世，上線僅5天用戶數量就已突破100萬，也給跨境電商行業帶來了顛覆性的改變，許多亞馬遜賣家藉助ChatGPT解鎖了各種實操技巧，將其用在產品描述，客服回答等方面。此次推出的文生視頻模型Sora也讓許多跨境電商賣家爲之心動，不少賣家已經躍躍欲試。
“只需要輸入一段文本就能自動生成最長一分鐘的高清視頻。如此強大的AI工具，跨境電商賣家一定要抓住。”一位資深賣家表示，這一工具模型對於跨境賣家而言很值得嘗試，可以自己做一些短視頻素材，運用在TikTok上，也可以用在自己電商的產品視頻上，這樣子有利於提高生產力與效益。
據亞馬遜數據顯示，69%的顧客更願意通過視頻瞭解新產品或服務，相比文字和圖片，視頻具有更強的說服力和表現力。
一位亞馬遜賣家表示，可以利用這一工具做亞馬遜產品視頻，打造爆款。“製作產品視頻可以更有效的提高Listing轉化率，但是這很需要專業團隊製造，現在精通好這個工具，自己也可以製作產品視頻。”
不過，也有賣家提出，雖然製作產品視頻用在各大跨境電商平臺看似可行，但是會不會被平臺察覺是到AI製作的，最後遭到限制，還不得而知，畢竟AI也還是有一定的侷限性。
02
超七成賣家使用AI工具輔助運營
在短短一年時間，跨境電商行業正在成爲將AI廣泛應用的行業。
2023年，聊天機器人程序ChatGPT在短時間內火爆全網，大量跨境賣家將之用於實際運營當中，包括撰寫郵件、優化Listing、售後服務等，AI工具逐漸成爲一個新的穩定的生產力。雨果跨境針對575位跨境賣家的調研顯示，截至2023年12月，72%賣家使用過AI工具輔助運營，僅28%賣家尚未使用過AI工具輔助運營。由此可加，AI工具的使用在跨境電商行業已經非常普遍。
以ChatGPT爲例，雨果跨境2024年度趨勢報告調研數據顯示，在使用ChatGPT的賣家羣體中，有45%受訪賣家表示每天都會使用ChatGPT輔助完成運營工作，30%賣家表示每週使用一兩次，另有25%賣家每個月使用一兩次。
一位賣家直言，如今的跨境電商行業更講究技巧運營與精細化運營，善於利用各類AI工具的賣家一定能更加走在前頭，不會用AI的賣家很可能會被時代淘汰。一位美工更是擔憂，視頻都已經可以生成，那麼以後各類產品展現形式是不是已經不需要美工了，這一崗位被替代的可能性更大了。
另有賣家提出，新出的視頻模型生成的視頻應該對於賣家運營TikTok有很大的幫助，正好今年計劃佈局TikTok，但是缺少專業團隊的，可以準備嘗試一下。
不過，也有業內人士表示，Sora對短視頻行業有巨大的顛覆，AI生成的內容也可能會創造一個全新的類型，是否可以結合到TikTok還未知，但如果任何人都可以用AI製作視頻和電影，成爲“內容創作者”，這也不可避免會帶來專業水準的降低。
目前，人工智能正在滲透各大行業，基於AI的電商運營工作輔助成爲必然，也將有越來越多的人工智能軟件供賣家選擇。跨境電商行業多個業務環節都與AI技術存在契合點，如何借勢這個巨大的風口，值得思考。
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文/ 雨果跨境 江小玲 封面/圖蟲創意
（來源：雨果跨境編輯部）
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