如何使用Shopify平臺搭建一個針對小語種市場的外貿獨立站

如果你的業務主要目標市場不是英語市場，而是其他小語種，例如日本，那麼我們如何使用Shopify平臺搭建一個針對日本市場的小語種網站呢？下面我們就從網站的域名，目標市場的支付習慣，以及網站語言的修改三個方面帶你瞭解如何使用Shopify平臺搭建一個針對小語種市場的獨立站。如果你還沒有開始獨立站，可以先了解Shopify賬戶註冊的注意事項，然後再註冊Shopify賬戶，跟着我們系統的Shopify教程完成小語種網站的搭建。

最近 Shopify 在國內不太穩定，如果打不開 Shopify 官網, 或者打開速度很慢，無法註冊或者登錄 Shopify 賬戶，請使用“魔法”重試，你懂的。

com域名還是目標市場的國家頂級域名？

首先要考慮的是網站域名，在哪裏註冊域名沒有關係，你要詳細瞭解的是你的目標市場消費者對域名的偏好，以及國家頂級域名的註冊要求。對於很多國家，他們的頂級域名因爲有註冊門檻，相當於一種資質背書，因此，含金量可能比com域名還要高一些。例如日本的 co.jp 域名，貌似在日本人民羣衆中有着很高的聲譽，印象中我之前做LED燈具的B2B出口時日本客戶的網站都是 co.jp 的，很少有com的，也可能是偶然事件，我所接觸的客戶都是 co.jp 的網站。不過有國外網友分享說：

I had a few conversations with Japanese people about domains over the Obon holidays and was surprised that many of them thought that a .co.jp was much more prestigious.

而在中國，國家頂級域名 cn 似乎就沒有什麼“價值”可言，首選的還是com域名。

在瞭解了目標市場的域名偏好之後，下一步要了解的是域名註冊的條件。

com域名不用考慮，花錢就可以註冊。但是不少國家頂級域名如 co.jp 提交日本公司資料是域名註冊的前提條件；要註冊泰國域名 co.th, 必須擁有泰國商標或者必須擁有泰國公司資料，當然，有些域名註冊服務商可以提供代掛靠資料，這樣即使你沒有相關資質，也可以註冊成功，只不過裏面的風險需要你謹慎評估。如果你實在沒有辦法獲取到目標市場的國家頂級域名，那麼沒有國界的com域名就是你的首選了。至於從純粹的SEO角度去糾結com域名更好還是co.jp域名更好，完全沒有必要。

你可以在 FebHost 上了解各個國家頂級域名的註冊要求，也可以找他們獲取帶掛靠資料，註冊國別域名。（https://www.febhost.com/domain-name-trustee）（Febhost是我在調查資料的時候看到的一個網站，我們和他們沒有任何利益關係，純粹給網友提供一個方向，在決定使用Febhost服務之前，請自行甄別，避免不必要的損失。如有糾紛產生，和waimaob2c也沒有半毛錢關係，請知悉）

域名註冊好之後參考域名綁定教程將該域名綁定到你的Shopify網站即可。

目標市場的支付習慣調查 以及 網站的貨幣單位設置

確定了你的目標市場之後，你還要將你的網站的貨幣單位修改爲目標市場的貨幣單位。登陸到Shopify的後臺，在Setting – General – Store Currency 中，將網站的貨幣單位修改掉就可以。

需要注意的是，如果你的網站是一個新的網站，還沒有出過單，那麼你可以隨時修改網站的貨幣單位，但是如果你的網站已經出過至少一單，那麼你就需要聯繫Shopify的客服幫你修改網站的貨幣單位了。

至於收款，是我們搭建小語種獨立站裏面最重要的一項工作。它直接決定了我們的小語種獨立站業務能否開展，如果收款問題解決不了，那其他都是白扯了。你需要首先詳細瞭解當地用戶的支付習慣，然後去找對應的支付解決方案。例如你要做中東市場，那麼你就要花足夠的時間去了解當地用戶的支付習慣，並不是每個國家都像歐美國家一樣會使用VISA MasterCard信用卡或者PayPal。例如沙特3700萬人口中擁有3000萬張MADA借記卡，平均下來幾乎人手一張，因此，你如果要做沙特市場，那就要想辦法讓沙特土豪們從他們的MADA卡中掏錢購物。

要支持MADA在線支持，那你可能就需要將PayFort集成到你的Shopify網站中用於收款。另外CashU是中東用戶常用的電子錢包服務，和我們的微信支付寶一樣，同樣，要想辦法將CashU集成到Shopify網站中。

曾經有朋友做巴西市場，將PayPal綁定到Shopify後臺之後就開始打Facebook廣告，跑出來的數據發現ROAS很高的同時，棄單率很高 – 打個比方說，他投放了100美金的廣告，產生了3個訂單共計300美金的銷售額，ROAS爲3，但是同時發現有7個遺棄訂單。這也就意味着，產品很好，流量渠道也很好，如果能夠充分了解目標市場的支付習慣，並解決這個問題，那ROAS做到7都是有可能的。而事實上，巴西市場比較流行的在線支付方式有：International Credit Cards (Visa, MasterCard, American Express, Diners Club), Local credit cards (Elo, HiperCard, Aura), Boleto Bancario。不考慮其他因素，如果能夠解決支付問題，估計撿錢都要撿到手抽筋了。

你可以通過下面的鏈接瞭解各個國家主流的在線支付方式：

• addons.prestashop.com
• www.adyen.com
• www.about-payments.com

Shopify平臺網站語言修改爲小語種

網站的貨幣單位和支付方式搞定之後，再一個就是將網站的所有語言修改爲目標市場的語言。這裏的操作分爲兩個部分：修改網站系統默認的語言；在上傳產品，設置頁面內容的時候使用目標市場的語言書寫產品/網頁標題，描述等等內容。

修改網站系統默認的語言，需要打開 Online Store – Themes – Actions – Edit languages，如下圖所示路徑。

在打開的新頁面中，標題Language下方可以看到Change theme language的選項，點擊修改語言，在彈窗中，我們可以把語言切換爲任意可選的選項。例如。我將系統語言切換爲西班牙語 Spanish，系統會提示 Checkout and system是可以自動切換爲西班牙語的，但是主題沒有西班牙語言包。

點擊上圖中的“Save”按鈕，保存之後，可以看到如下圖所示，需要你手動將各個頁面中的英語內容翻譯成對應的語言，並填寫在文本框中。如下圖所示 – Sold out 對應填寫的西班牙語爲 Agotado，On sale 對應填寫的西班牙語爲 En venta。共計有265條內容需要一一翻譯填寫並且保存。

修改好之後，在網站前臺就會顯示你修改好的語言，例如，在產品圖片上原來的打折標記 “On sale” 會變成 “EN VENTA”。

除了要將Shopify網站的系統和我們在使用的主題一一翻譯成目標市場語言之外，我們在上傳產品，創建頁面，添加Collection，設置菜單的過程中，也要使用目標市場的語言來添加設置。這樣操作之後，我們的網站前臺展示的所有內容都是你設置的小語種，貨幣單位也是目標市場的貨幣單位，整個網站就是一個圍繞着這一小語種目標市場做的網站了。

現在歐美市場成熟但是同時競爭激烈，如果你有語言優勢，不妨從小語種市場入手試試，做第一個喫螃蟹的人，或許可以藉着紅利期大賺一波。