圖片來源：圖蟲創意
研究顯示，在本土國家以外的站點開啓商品推廣廣告後的4個月，廣告主賣家的廣告投資回報率竟然能達到2.4倍。1 在利好數據的“加持”下，越來越多的品牌開始加入到多站點運營的行列中來。但在實際操作中，不免會周旋於多個站點需要經常來回切換：
大家的呼聲我們聽到了！多站點廣告工具兩大全新功能：可視化多站點廣告活動和全球搜索廣告報告下載來幫忙！一站式解決跨站點廣告創建、管理和優化問題，讓你管理多站點廣告輕鬆高效so easy！
多站點廣告表現一“頁”瞭然，告別反覆切換，只需一個頁面就能查看多個站點的廣告活動情況，便捷管理和監控不同站點廣告只需三步：
Step 1 ：點選多站點搜索廣告，在一個廣告活動管理器中查看所有站點的搜索廣告活動。
Step 2 : 若要深入瞭解特定國家或進行跨站點比較，只需選擇“國家”篩選器，即可查看所選國家的搜索廣告活動。
Step3：使用貨幣和語言篩選器，選擇你喜歡的語言及貨幣進行展示 (依照當前匯率換算你所指定的貨幣)。
與過往需下載所有各站點廣告報告相比，使用該功能就可以一次生成多個站點的搜索廣告報告，節省N個步驟輕鬆對比各站點廣告情況。
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有了新功能的加入，配合使用其他多站點廣告工具，廣告表現“效果加倍”！點擊【跨站點廣告工具】，查看更多站點廣告工具！亞馬遜最新的研究數據表明，排名前50%的賣家能夠將廣告銷售額提高11倍，平均CPC降低40%。2 也就是說，通過使用正確的廣告工具增加歸因於廣告的收入，你將可以獲得更高的廣告投資回報率(ROAS)，並通過調整高效益關鍵詞競價來提高效率。
排名前50%的賣家究竟比排名後50%的做對了什麼，取得了截然不同的效果呢？我們發現，他們使用以下功能的頻率更高：
平均而言，排名前50%的廣告主的自定義建議關鍵詞數量中位數比排名後50%的廣告主高出80%。研究數據也指出，建議關鍵詞的點擊率(CTR)比自選關鍵詞的點擊率平均高出17%。3可見建議關鍵詞更能抓住消費者的喜好和需求，促進點擊和轉化。
平均而言，排名前 50% 的廣告主創建的所有廣告活動中，有 10% 使用了多廣告活動創建工具，而排名後 50% 的廣告主僅有 5% 的廣告活動使用了該工具。這項功能能夠幫助你節省更多時間，更快速打開新的站點。2022 年，超過 10 萬項商品推廣活動使用了多站點廣告創建與複製功能，助力新站點的冷啓動。4
排名前50%的賣家使用了動態競價的廣告活動佔比達到了93%，比排名後50%的廣告主高出了4%。動態競價功能讓競價更靈活，調整更及時，幫助你抓住任何稍縱即逝的展示機會。
相較於排名後50%的廣告主，排名前50%的廣告主更偏向於使用手動投放。這些表現出衆的廣告主會對25％的廣告活動使用手動投放，比表現不佳的廣告主高出13％。添加手動投放能夠幫助你更精準地觸達潛力消費者，讓成單的機率大大增加。
數據來源：
1、亞馬遜研究，全球廣告主，2021年12月至2023年5月。僅限於SP廣告開啓已超過6個月的賣家
2、亞馬遜研究，歐洲和北美，2021 年 7 月 1 日至 2022 年 2 月 28 日。此分析重點介紹了成功指標得分最高和最低的廣告主之間的顯著差異，但並不用於預測效果或聲明因果關係。本研究採用了皮爾遜相關係數、XGBoost 以及領域專家的建議來分配各項屬性的權重。
3、亞馬遜研究，全球，2022 年 8 月。結果基於之前的觀測數據，不指示未來的效
4、亞馬遜研究，歐洲和北美·，2022 年 8 月
（來源：亞馬遜廣告）
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