亞馬遜的需求方平臺(Demand Side Platform，簡稱DSP)一直是品牌通過程序化廣告觸達網絡消費者的重要工具，其強大的定向功能讓廣告主實現大規模的精準觸達。但亞馬遜最近調整了其DSP訪問政策，意味着品牌必須採用新的方式來適應這一變化。以下是政策變更的內容以及品牌如何在新的環境下最大化其廣告效果的策略建議。
亞馬遜DSP訪問政策有哪些變化？
亞馬遜的最新政策帶來了以下重要調整：
1. 更高的直接訪問門檻
雖然仍可能存在例外，但亞馬遜正大幅提高品牌獨立建立DSP賬戶的難度。
2. 更傾向於由代理機構管理
亞馬遜顯示出更傾向於讓代理機構負責DSP活動管理的戰略，這進一步突顯了專業知識在應對複雜廣告環境中的重要性。
如何應對新的DSP政策環境？
對於習慣獨立管理DSP活動的品牌來說，這一變化要求其調整策略以保持競爭力。以下是品牌適應新政策的幾個關鍵步驟：
1. 選擇合適的代理合作夥伴
政策變化後，與擁有強大DSP專業知識的代理機構合作變得尤爲重要。選擇經驗豐富、熟悉亞馬遜廣告政策的代理機構至關重要。找到能夠充分挖掘DSP潛力、幫助品牌實現廣告目標的合作伙伴，是品牌成功的關鍵。
2. 評估現有代理關係
如果品牌已有合作的廣告代理機構，需要重新審視其是否具備必要的DSP專業能力。某些代理機構可能在整體廣告策略上表現出色，但缺乏亞馬遜DSP方面的特定專業知識。如果發現能力缺口，現在是考慮更專業合作伙伴的理想時機。
3. 探索與代理機構合作的優勢
對於沒有代理機構合作的品牌，這次政策更新提供了一個良機，可以深入瞭解代理機構的優勢。代理機構不僅能幫助品牌獲得DSP訪問權限，還能提供額外的價值，例如更先進的報告分析、更精準的目標定向以及更優化的廣告活動。尤其是在亞馬遜新政策下，這些附加優勢對品牌來說可能更具吸引力。
4. 提升內部團隊的技能以加強合作
儘管亞馬遜的新政策將DSP活動的管理更多交由代理機構負責，但品牌內部團隊依然可以通過學習DSP基礎知識，爲與代理機構的合作創造更多價值。熟悉DSP運作的內部團隊可以爲代理機構提供更深入的品牌洞察，確保DSP策略與品牌目標完美契合。
已有DSP賬戶的品牌該怎麼辦？
對於目前仍在直接管理DSP賬戶的品牌，需要明確這一政策對其影響。亞馬遜尚未公開說明現有的直接DSP賬戶是否會被“豁免”，還是需要轉交給代理機構管理。爲避免廣告活動中斷，建議品牌諮詢DSP專家，評估當前賬戶狀態，並制定相應策略。
在新DSP政策下如何脫穎而出？
亞馬遜對DSP活動的代理管理要求增加了數字廣告的複雜性。品牌要想在這一變化中獲得成功，需要具備專業的知識和策略。或者選擇與專業的代理機構合作，從而實現品牌營銷目標。
（來源： Bakers出海觀察員）
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