一年一度的聖誕假期已經來臨，從12月20日起都會陸續放假，尤其是學校。這個時候，一家人都會一起出去旅遊玩樂。
聖誕節和元旦捱得比較近，上班時間大部分都到1月5號了。所以，在12月20日到1月5日大家單量都會掉很多。對新品推廣尤其不利。
那麼，我們該如何調整策略，能夠讓我們儘可能可以高效利用廣告；避免無效花費，同時把影響降到最低呢？且聽我給大家娓娓道來。
01新品策略
如果你剛好新品上架趕上聖誕假期，那麼你的運氣確實不好。可以先開啓VINE計劃，快速送產品給VINE計劃評論人。
送完預期的vine計劃產品數量，可以把鏈接停售，等待1月5號再開售。
這兩天很多人反饋VINE計劃領取很快。畢竟是免費領取，恰逢聖誕假期，確實有這種可能。
如果你的產品是受衆比較小藍海產品、小衆產品，可能VINE計劃都送不出去。
這個時候，我建議你直接找個靠譜的服務商，讓他們操作VINE計劃評論人領取。
或者你有其他跨境平臺老客戶的私下聯繫方式，諸如Facebook、WhatsApp等聯繫方式，也可以讓你老客戶幫你完成早期評論積累。
不管是哪種方式，爭取3天內送完，同時記得上至少5對QA，帶視頻的那種QA。然後，鏈接直接停售等評論。
在這半個月很不利於推新品，因爲假期客戶購買慾望很弱，單量會很差，廣告轉化也很差。
停售後，運營也不要閒着，鏈接再檢查下有沒有優化到位。比如說圖片是否OK，是否能夠吸引客戶點擊；“三類”視頻是否安排到位（三類視頻：主圖視頻、QA視頻、相關視頻），視頻對於提高轉化率非常有效；文案是否優化到位。
02老品策略
對於穩定老品有3個建議：
主要是關注小類目排名和關鍵詞排名。歐美假期期間單量下降是必然的，但是大家面臨的狀況是一樣。單量下降了。如果排名穩定表示鏈接表現沒太大問題。
（2） 排名下降較快，用促銷工具刺激銷量
小類排名代表的是我們在同類商品的排位情況，如果下降較快，就是我們自身原因造成的。
這個時候就需要通過提升優惠券優惠力度或者是提升專享折扣力度，來刺激單量，抑制排名下滑。
如果你不知道優惠券選優惠券還是專享折扣好，如何使用可以效果最大化，可以查看文章：https://www.cifnews.com/article/132736
（3）BD和LD
12-20到01-05期間的BD/LD不建議提報,流量較少，轉化較差，性價比較低，對推品作用有限.
如果已經提報了這期間的促銷，建議取消。可以提報2023年1月9日這一週的BD或者LD 。
03廣告策略
廣告上的調整，以收縮策略爲主，不建議開啓新的廣告活動。
具體建議如下：
（1）對於近7天ACOS較高的廣告投放可以可以降低20%左右預算；
（2）對於近7天ACOS較好的廣告投放保持預算平穩，不建議加預算；
（3）如果廣告整體都很差，可以相應下降20%預算。不要每天調整，3天可以下調一次。等假期過去之後，可以再逐漸上調預算。
（4）優先下調非關鍵詞類廣告（關鍵詞類廣告主要是指SP的手動投放關鍵詞投放廣告），關鍵詞類廣告肩負推動和穩定關鍵詞排名的責任，除非轉化很差，否則不建議下調過多。
2022世界盃 2022年卡塔爾世界盃，不僅是球迷朋友們的狂歡節，更是跨境賣家難得的營銷盛宴。尤其本次世界盃，中國元素無處不在，爲跨境電商行業帶來很多新機遇。賣家們該如何借勢世界盃，分一杯世界盃流量紅利之羹呢？ 網絡星期一 “網絡星期一”指的是“黑色星期五”之後的第一個星期一，是美國一年當中最火爆的購物日之一。 2022黑色星期五 感恩節是每年11月的第四個星期四，因此它的第二天，也是美國人大采購的第一天。在這一天，美國的亞馬遜等電商平臺都會推出大量的打折和優惠活動，以在年底進行最後一次大規模的促銷。2021的黑色星期五也就是11月26號。 跨境衆籌 海外衆籌是一種向網友募集項目資金的模式。衆籌利用互聯網和SNS傳播的特性，讓跨境企業面向海外用戶展示他們的新品和創意，爭取大家的關注和支持，進而獲得所需要的資金援助，提高品牌曝光。
特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關於作品內容、版權或其它問題請於作品發表後的30日內與ESG跨境電商聯繫。
