2024年接近尾聲，不少賣家在規劃創意廣告素材，提升年末旺季流量的同時，也爲明年的品牌建設打好基礎。圖片作爲廣告投放中最爲常見的創意素材之一，賣家對其常常有龐大的需求。
但在預算喫緊、人手緊張、靈感欠缺的運營現狀中，賣家們製作圖片的常見途徑，除了自行製作、委託第三方服務商製作以外，越來越多的賣家也開始嘗試使用AI工具製作圖片。
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目前，在亞馬遜賣家可選的AI生圖工具豐富而多樣，但由於缺乏使用技巧，不懂如何高效製作出優質圖片，且容易陷入以下三個常見誤區：
“無需調研消費者需求，我的圖片也能精準命中賣點”
“無需結構化的提示詞寫作，AI也能完全理解我的意圖”
“無需搭配投放技巧，AI能自動生成高轉化的圖片”
在製作創意素材之前，首先要了解產品的消費需求。在生成圖片前，我們需要關注兩個要點：
從以下兩方面着手，全方位瞭解消費者的喜好與需求。
一、利⽤ SOV（Share of Voice）獲取產品評論，瞭解用戶使⽤場景和關注點
對於你的產品，消費者最關注的是什麼？我們可以提煉類目裏銷量最好的前10個 ASIN的評論，分析其要點；通過消費者對熱銷品的使用反饋，瞭解他們的使用場景和關注點。
【以某攝像機三腳架賣家爲例】
二、利⽤搜索關鍵詞表現來了解消費者關⼼什麼
除了進行消費者的畫像分析，我們還可以透過消費者最大的搜索需求關鍵詞來“探知”他們的喜好。
以上圖爲例，在產品便攜打印機的搜索詞中，“portable printer” 這個詞佔據了最大的搜索量和購買量。所以在生成圖片時，可以根據這一核心購買詞，重點突出“便攜”的賣點屬性。
以上圖爲例,在產品便攜打印機的搜索詞中，“portable printer”這個詞佔據了最大的搜索量和購買量。所以在生成圖片時，可以根據這一核心購買詞,重點突出“便攜”的賣點屬性。
*內容來自亞馬遜廣告內容授權，版權所有@亞馬遜2024
封面圖源：圖蟲創意
（來源：亞馬遜晚8點）
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