亞馬遜商品推廣和品牌推廣廣告的預算分了好幾個不同的管理層面，有廣告組合預算、商品推廣廣告活動總預算、以及廣告活動本身的預算。其中，跟廣告活動最密切相關的、也是廣大賣家用得最多的預算管理還是廣告活動本身的預算。今天的話題我們就聚焦在這個話題上面。
—、廣告活動預算的形式
商品推廣
當我們在開啓一個商品推廣廣告活動的時候，需要給它設定一個每日預算(Daily budget)。(注意：在商品推廣廣告中，預算只能選擇每日預算，這裏是沒有全部預算(Lifetime budget)這個選項的。)如果您設定的每日預算是$10，那麼亞馬遜會自動按照這個預算去控制您的廣告在店鋪當地時間一天的24小時中的運營投放，直至您的廣告預算在當天被耗盡，或者一天24小時結束。廣告預算如果在當天被耗盡，那麼您的廣告活動在剩餘的時間就自動暫停了，除非您及時增加預算或者等待第二天凌晨廣告預算又重新按照$10開始計算。
亞馬遜對於每日預算是按照自然月的總預算來動態控制的。比如您在7月1日設定了每日預算爲$10，那麼亞馬遜會預測您在7月的總預算爲$310($10 * 31天)。具體到某一天的預算的具體花費會在$10上下10%波動。也就是說在流量特別好的日子，亞馬遜也許會讓您的廣告花費達到$11，相反在流量差的日子，您的花費可能只有$9。總之，到月底的總花費會被控制在$310。
品牌推廣
品牌推廣活動的預算設定有兩種選擇，一種是每日預算，另外一種是生命週期預算(生命週期預算的設定必須要選擇廣告活動的具體結束日期)。品牌推廣廣告的每日預算的控制和商品推廣一樣，也是採用每日預算乘以自然月天數的一個月總預算控制，但是每天的花費在10%上下浮動;而生命週期預算則是在您選擇的廣告活動日期範圍內的整體控制。
二、亞馬遜廣告預算控制
當您做好了廣告活動的預算,開啓了廣告活動，那麼就應該讓廣告起到應用的作用。您可以把握以下的兩條原則：
1、廣告運行一定要覆蓋店鋪銷售當地時間的購物高峯時段。
通常來說無論是哪個國家，銷售週期粗略地大致會分成三個不同的時段：下午6點到凌晨1點屬於銷售高峯時段;凌晨到中午屬於低峯時段;中午到下午的銷售介於上面兩種情況中間。當然，具體到某一個國家或者某一件商品還是有區別的。比如在日本市場一些有家庭主婦購買的商品也許會在中午到下午出現銷售高峯期。大家可以根據自己的產品特點來具體分析。
2、廣告超預算要分析原因。
原因無外乎有以下兩種，一種是預算給少了;一種是投放競價過高了。很多賣家在設定好投放出價之後就不會去維護了，所以當亞馬遜建議競價整體降低時，自己的出價就會出現偏高從而造成點擊和花費過大的情況。所以我們建議您在做投放出價時最好按照亞馬遜建議競價的比例出價，並且定期去同步一下這個出價已保證自己的出價和大盤的走勢保持一致(使用亞遜精靈的一鍵調價即可輕鬆完成這一動作)。當然，就算是因爲出價過高，但是爲了不讓廣告停下來您也許必須臨時給這個廣告活動增加預算了。
如果是因爲對廣告活動的預算分配過少，那麼您會發現經常性地出現超預算的現象。這時您就必須對該廣告活動合理地增加預算了。除了我們前面幾篇文章分析的預算調整，您還可以通過對預算耗盡時間來估算您需要增加多少預算。比如，如果您發現廣告預算通常在晚上8點耗盡，那麼您可以大致通過預估以增加預算來覆蓋一天的最後4個小時的廣告花費。
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