據悉，TikTok Shop墨西哥站將於1月13日正式開放首批店鋪和達人入駐權限，商家可上傳商品、寄送樣品;2月6日，將上線達人帶貨功能，達人可通過視頻掛購物車推廣產品賺取佣金。
面向C端的墨西哥TikTok Shop商城則會在2月13日正式上線。
圖源：TikTok
一、TikTok Shop墨西哥站詳情
TikTok Shop墨西哥站首批賣家採用定向邀約制，主要聚焦於以下幾類實力雄厚的本土賣家：
• TikTok美國小店月銷售額高達30萬美金以上的賣家;
• TikTok東南亞地區月銷售額達30萬美金以上的賣家;
• 在亞馬遜墨西哥站和美客多墨西哥站年銷售額達到10萬美金以上的賣家。
入駐的本地商家必須提供墨西哥有效法人證明、本地營業執照和RFC稅號等關鍵文件。而跨境商家除了要提供RFC稅號，還需在墨西哥當地海外倉備貨，並與指定的尾程物流服務商合作。
該要求或與墨西哥稅務總局（SAT）於2024年12月31日宣佈的有關新關稅政策。SAT新關稅政策規定，通過未與墨西哥簽訂國際條約國家/地區的快遞公司入境的貨物，將統一徵收19%的關稅。
圖源：Merca2.0
目前TikTok Shop墨西哥站僅支持公司入駐，個人無法開店。
在商品品類方面，部分商品類別受到限制，珠寶、醫療保健、孕婦裝和嬰兒用品等暫不接受入駐。但時尚配飾、傢俱、廚房用品、寵物用品、運動與戶外用品、工具與五金、3C數碼、家電等品類在墨西哥市場廣受歡迎，商家可圍繞這些品類積極佈局。
與此同時，本次TikTok Shop墨西哥站爲吸引商家入駐和消費者積極參與，推出了一系列極具吸引力的商品補貼和優惠政策。
平臺將在首批活動投入200萬至300萬美金用於產品端補貼，並給予消費者前三單商品半價及首單免運費的優惠。新入駐商家則可享受爲期兩個月的佣金及郵費減免福利，同時墨西哥全類目產品佣金統一爲6%。
圖源：TikTok
二、意義非凡的選擇
從經濟規模來看，墨西哥是全球第15大經濟體，在拉丁美洲更是僅次於巴西的第二大經濟體，其電商市場呈現出蓬勃發展的態勢。
根據Statista數據，2024年墨西哥的互聯網普及率達到了86.51%，移動互聯網用戶數超過1.25億。預計到2025年，電商市場規模將達到452.7億美元，未來五年將保持9.45%的年複合增長率。
在人口結構上，墨西哥擁有約1.3億人口，其中35歲以下人口占比接近60%，年輕且充滿活力的消費羣體對線上購物的接受程度較高，爲當地電商發展提供了堅實的人口基礎。
儘管目前的墨西哥市場已經由亞馬遜、美客多等電商巨頭主導，但Temu和SHEIN的出現，從兩大巨頭手中搶走了一部分市場份額。
2024年，Temu和美客多分別以4660萬和3150萬的下載量成爲墨西哥下載量最大的應用程序，其次是SHEIN和全球速賣通。
截至2024年7月，TikTok在墨西哥擁有7754萬名用戶，且擁有豐富的網紅資源。Nox聚星數據顯示，約80%的墨西哥網紅選擇在TikTok上活躍，其影響力不容小覷。
隨着TTS商城的上線，相信其能夠憑藉自身獨特的短視頻社交營銷和直播電商模式，在墨西哥電商市場中脫穎而出。
圖源：Statista
此外，TikTok選擇墨西哥站還具有些許戰略意義。
1月10日，美國最高法院與TikTok方進行了一場關於是否禁止TikTok的辯論。根據美國媒體的相關報道，情況不太樂觀，美國國會似乎都更關心TikTok中國所有權所帶來的國家安全風險。
若是禁令生效，那1月19日後，TikTok很有可能在美國被封禁。
因此，與美國地緣相近，且在文化及市場需求方面與美國存在高度的相似性，素有“美國後院”之稱的墨西哥，成爲TikTok的理想之選。
墨西哥的地理位置北靠美國、南連拉美，這使其成爲TikTok Shop進軍拉美市場的關鍵樞紐。一旦在墨西哥市場取得成功，TikTok便能憑藉其獨特的區位優勢，同時對美國和拉美兩大市場產生強大的輻射力，進而將成功經驗順利推廣至巴西、阿根廷等拉美其他國家的市場。
綜合地理位置、電商市場潛力的增長以及市場對TikTok的認可度等因素考量，若封禁危機惡化，TikTok可將在美國市場的運營策略移植到墨西哥，美國的賣家也能夠迅速轉戰墨西哥站點繼續開展業務，從而削減運營成本與風險，搶佔先機獲取流量優勢。
（來源：海外倉市場觀察員Yejoin）
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