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首站選擇新加坡市場
自范冰冰的個人品牌在TikTok平臺上創建賬號已過去六個月。
近期，范冰冰再度通過一段視頻向公衆宣佈了其在跨境電商領域的最新進展——其美妝品牌Fan Beauty Diary已正式進駐TikTok Shop。
同時，她還宣佈將與新加坡的直播界的“李佳琦” Fredy攜手，共同進行品牌的首秀直播活動。
（圖片來源於TikTok）
新加坡的知名直播達人Fredy迅速在其個人社交媒體主頁上發佈了相關信息，他表示，“很感恩有這個機會首發 Fan Beauty”。
在Fredy開啓直播首秀的夜晚，他向直播間的觀衆展示了Fan Beauty的明星產品——海葡萄面膜，該產品的單盒售價爲29美元。
Fredy直接在直播間拆袋展示了面膜的“巨補水”功能，把面膜的精華液擠到了杯子裏,並強調這是范冰冰的日常愛用品。購買者還有機會獲得范冰冰的簽名照。在直播中，范冰冰也現身直播間，與新加坡粉絲親密互動，分享護膚心得，爲品牌造勢。
（圖片來源於TikTok）
據TKFFF獲悉，范冰冰於2018年創立了彩妝護膚品牌Fan Beauty，專注於面膜、護膚品及洗髮水等產品的開發。
憑藉其獨特的市場定位及范冰冰的個人影響力，該品牌自成立起便迅速嶄露頭角，僅用數年時間便從初創階段躍升爲國內的頂級國貨品牌。
今年5月，Fan Beauty Diary開啓了其海外擴張的第一步，正式入駐東南亞的主要電商平臺Lazada。
在該平臺上，Fan Beauty Diary取得了令人矚目的成績，特別是在馬來西亞站點，品牌一度攀升至“護膚榜單”的首位。
（圖片來源於微博）
當時，范冰冰還在社交平臺中表示對於Fan Beauty的出海充滿信心，“中國品牌出海，我們還是新人，也是一個學習的過程和機會，我們還是很有信心的！”
范冰冰選擇新加坡作爲Fan Beauty在TikTok平臺的全球首秀站點，這一決策背後有着多維度的考量。
首先，TikTok新加坡站的美妝品類銷售火爆。
根據數據分析平臺EchoTik此前發佈的《TikTok美妝個護行業的趨勢報告》分析，美妝個護是TikTok電商所有電商市場中最暢銷的類目。
數據顯示，TikTok新加坡站在2024年11月份的總銷售額達到5540萬新加坡元，其中美妝個護類目佔比最高，達到32.41%。
其次，新加坡消費者對護膚有着較高的認知和追求。
范冰冰在視頻中提到，選擇新加坡的原因之一是這裏有許多熱情的朋友和懂得護膚的消費羣體，這與FanBeauty高品質產品和獨特品牌形象的定位相契合。
在這樣的市場背景下，越來越多的美妝品牌開始將目光投向新加坡。范冰冰攜FanBeauty正式入駐TikTok Shop，無疑是抓住了這一新的流量風口。
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新加坡正成爲炙手可熱的市場
當出海成爲不可逆轉的趨勢時，選擇合適的出海地點就顯得尤爲重要。
根據Statista的預測，東南亞美妝市場在2024年預計將達到342.1億美元的規模，年複合增長率保持在3.3%至4%之間。
（圖片來源於網絡）
新加坡，作爲東南亞地區的核心國家之一，其市場潛力不容小覷。
面對如此誘人的市場潛力，衆多商家紛紛將目光投向新加坡這片熱土。
以抖音上的億級紅人瘋狂小楊哥爲例，他與Fan Beauty不謀而合，同樣將新加坡作爲了出海征程的起點。
今年年初，三隻羊網絡與TikTok新加坡本地知名達人@shop with sasax攜手，成功舉辦了首場直播帶貨活動，這場直播不僅收穫了空前的關注，更一舉奪得了TikTok新加坡地區銷售GMV排行榜的Top1，創造了新的歷史紀錄。
（圖片來源於網絡）
此外，出海已成爲衆多國內品牌的共識。李佳琦所在的美ONE公司已啓動出海業務，併成立了國際發展部。
“東方甄選”的母公司“北京新東方迅程網絡科技股份有限公司”也已申請註冊多枚“EAST BUY”商標，積極籌備業務出海。
“交個朋友”海外事業部負責人郝浠傑也強調，出海是公司未來重要的增長點。
總體來看，海外電商市場相較於國內，仍有很大的發展空間和潛力。
Fan Beauty在新加坡的亮相，不僅是品牌走向國際市場的第一步，也預示着更多國貨品牌將踏上海外擴張的征程。
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最後的話
綜上所述，出海品牌的成功不僅在於產品本身的質量，更在於對目標市場的深刻理解和精準定位。
范冰冰選擇東南亞市場作爲其美妝品牌Fan Beauty的出海首站，正是基於對當地美妝個護產品需求增長迅速的洞察。
這一決策不僅體現了對市場趨勢的敏銳把握，也爲其他出海品牌提供了寶貴的參考。
在全球美妝市場中，不同地區有着不同的消費偏好和文化特點，比如歐美消費者更注重彩妝的顯色度和持久度，而亞洲消費者可能對護膚品的保溼、美白等功效更爲關注。
這要求賣家們必須深入研究目標市場，從消費者的實際需求出發，調整產品策略和營銷方案。只有這樣，品牌才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現全球化佈局的長遠發展。
（來源：文章來源：TKFFF跨境導航網）
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