本文經授權轉載自：跨通社
作者：跨境君
01
上線商城
與Tokopedia合併重返印尼市場之後，TikTok步履不停。
據媒體報道，TikTok印尼攜手本土電商平臺Tokopedia正式推出了ShopTokopedia Mall，此舉遵循了Shopee和Lazada等東南亞電商巨頭的做法。
商城功能發佈會 圖源：kompas.id
對此，Tokopedia高級總監Stephanie Susilo表示，商城功能的推出有望吸引到更多忠實用戶。
相關數據顯示，多達87%的東南亞消費者選擇在官方商城上進行購物，81%的用戶則願意在官方商城中花費更多的錢以獲得更大的安全感。而Stephanie Susilo提供的案例也指出，許多Tokopedia賣家入駐官方商城之後，實現了高達三倍的業務增長，其中時裝銷售類目漲幅最大。
而印尼本土鞋履品牌Aerostreet副總裁Adhitya Caesarico對官方商城引流能力表示信任，該發言人表示，電商平臺上的商城功能能讓消費者更加了解本地產品。
值得一提的是，雖然商城功能在流量吸引上佔據獨特優勢，但並非所有賣家都有資格入駐。根據官方要求，只有持有官方品牌進貨或經銷證明、銷售100%原裝的正品商品、願意參與免費送貨計劃並且提供15天免費退貨保證的賣家才能獲得商城入駐資格。
商城入駐資格要求 圖源：kompas.id
02
捷報連連
作爲僅次於中國和美國的世界第三大電商市場，印尼的發展潛力早已不是祕密。此前就有媒體報道稱，得益於消費者線上購物需求不斷增長，到2025年，印尼電商市場總規模預計將超過530億美元，位列東南亞第一。
如此龐大的市場自然吸引大批掘金者，其中就包括TikTok。只可惜，所謂“好事多磨”，去年10月，印尼一紙社交電商禁令狠狠給TikTok上了一課，讓這個風頭無兩的跨境巨頭不得不關停了當地電商業務，並在接下來的兩個月裏奔走不停。
印尼禁止社交電商 圖源：detikcom
令人欣慰的是，TikTok很快找到了解題方法，通過與Tokopedia的強強聯合，實現了在印尼電商領域的華麗迴歸。面對外界對其印尼市場前景的種種疑慮，TikTok也在不足一年的時間裏用實際行動給出了響亮的回答。
在用戶數量上，GoTo發佈的2024年2月版《Incidental Public Expose》顯示，目前Tokopedia月活躍用戶數量爲1800萬，而TikTok Shop大致爲1.25億，兩者整合之後能覆蓋印尼約1.43億活躍用戶；在賣家規模上，招商證券的數據則指出，截至2023年年底，TikTok在印尼市場的商戶數量已經突破15萬家，斷層領先東南亞其他站點。
從整體業績上看，TikTok印尼的表現同樣可圈可點。根據TMO集團發佈的《2024年東南亞電子商務展望》，2024年4月，TikTok在東南亞地區的電商收入約爲17億美元，其中，印尼市場貢獻了26%的份額，排名第二，僅次於全球TikTok使用率最高的泰國。
TikTok印尼貢獻五分之一以上的收入 圖源：TMO
總的來說，自2023年年末重返印尼電商市場後，TikTok Shop的好消息就沒有斷過，可以預見的是，隨着官方商城的上線和推廣普及，TikTok印尼電商業務還將繼續狂飆突進。
（封面圖源：圖蟲創意）
（來源：雨果網的朋友們）
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