TikTok在美國市場風生水起，同時，它並沒有放棄歐洲市場。
兩個月前，據彭博社(Bloomberg)援引知情人士的話報道稱，TikTok已經擱置了在歐洲主要市場推廣電商業務的計劃，專注於在美國的發展。
當時報道，TikTok已暫停原本會在7月就推出西班牙、德國、意大利、法國和愛爾蘭推出的小店計劃。
這是在美國市場面臨着“要麼封禁，要麼剝離”呼聲下的戰略重心轉移。
陰霾不會總籠罩在TikTok。
隨着美國大選逐漸明朗，TikTok也能騰出手繼續推進歐洲市場。
01TikTok重啓歐洲小店的蛛絲馬跡
TKFFF獲悉，援引彭博社7月23日報道，TikTok最早將於今年10月在西班牙和愛爾蘭推出TikTok Shop，重啓停滯的歐洲業務擴張計劃。
據知情人士透露，TikTok最近幾周通知合作伙伴，包括商家和創意機構，爲TikTok shop在西班牙和愛爾蘭的首次亮相做好準備。
這位不具名人士透露，雖然重啓歐洲電商的各項工作還在進行當中，但預計此次推出規模將會比之前設想的小。
（圖源TikTok Shop）
TikTok的一位發言人沒有對Shop在歐洲的計劃發表評論，但他表示該公司將“繼續嘗試這種新的商業機會，以支持各種規模的企業，並使我們的社區用戶能夠發現和參與他們熱愛的產品。”
TKFFF獲悉，目前TikTok在西班牙招募了一支約40人的團隊，這是該公司在歐洲最大的電商網點之一。
TikTok的招聘網站顯示，它還在馬德里和倫敦等地招聘會說西班牙語的員工，工作範圍有物流、電商運營、店鋪審覈與合規等方面。
02TikTok歐洲擴張計劃能否順利進行？
TikTok每月活躍用戶超過10億，其中美國約 1.7億，歐洲約1.5 億。這款以短視頻聞名的應用程序已覆蓋150多個國家。
儘管TikTok取得了成功，但它在大西洋兩岸都面臨着監管壓力。
在美國，由於TikTok母公司是字節跳動，導致TikTok面臨“撤資或封禁”的風險。
在歐洲，今年2月19日，歐盟委員會官網發佈消息，稱已對TikTok啓動正式訴訟程序，評 估TikTok是否在未成年人保護、廣告透明度、研究人員數據訪問、成癮性設計和有害內容風險控制等方面違反《數字服務法案》。
作爲迴應，TikTok宣佈了“三葉草計劃”，該計劃旨在通過投資120億歐元並建立三個新數據中心（兩個在愛爾蘭，一個在挪威）來確保歐洲用戶數據留在歐洲。
值得注意的是，TikTok前不久還在歐盟法院吃了“閉門羹”。
就在上週，TikTok在歐盟普通法院敗訴，上訴原由是歐盟委員會將 TikTok 指定爲歐盟《數字市場法》下的“看門人”平臺。
根據歐盟委員會制定的標準，這些被指定爲“看門人”的數字服務企業，從年營業額上看，需要在過去三個財年中每年達到或超過75億歐元；
從平均市值上看，需要在上一個財年至少達到750億歐元，並至少在三個歐盟成員國內提供相同的核心平臺服務；
從用戶規模上看，需要在上一個財年中，達到4500萬的歐盟用戶數量或10000個根據DMA法案提供的計量方法計算的年度活躍商業用戶。
被認定爲“看門人”平臺通常具有強大的經濟實力和市場影響力，所以在廣告推送、用戶數據、中介服務等方面需要遵守DMA制定的一系列限制性規定，對TikTok在歐洲市場的拓展就有些“束手束腳”了。
文章來源：TKFFF跨境導航網
（來源：發哥聊TikTok）
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