在 TikTok 上，你永遠都無法預判，新興潮流趨勢會以什麼形式突然流行。
最近幾周，“Very Demure（非常端莊）”一詞在 TikTok 意外爆火，不僅迅速成爲現象級“MeMEe”梗，在海外掀起了一輪 UGC 創作熱，還在社媒上衍生出了一種新美學趨勢。
1、熱度爆炸，“優雅”梗在海外社媒爆火
8 月 6 日，一條帶有調侃性質的短片猛然衝上 TikTok 首頁，成爲時下的熱門視頻。
“你看到我上班時的妝容嗎？非常端莊，非常用心，我參加面試的方式就是我上班的方式。”在視頻中，一位名爲 Jools Lebron 的 TikTok 博主描述了她日常“非常端莊、非常用心”的職場妝容和服裝風格，同時調侃建議所有職場女性要表現得“端莊、謙虛、尊重他人”，還一本正經的總結如何在日常生活中從一而終的“保持端莊” 。
誰也沒料到，這條視頻發佈後便引起大量網友關注，短短几周其瀏覽量就高達 4920 萬次。
圖片來源：圖蟲創意
其後， Jools Lebron 接連又發佈數條關於“端莊”、“用心”看法的視頻再度於平臺走紅。一時間，“demure”一詞成爲 TikTok 用戶熱議的對象，其幽默調侃的體面言論變成了當下的熱門話題。
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傳統意義上，“端莊”一詞主要用於形容安靜、內斂或謙虛的女性，但 Jools Lebron 所重新定義的“端莊”和“用心”更加具象，指無論在什麼場合裏，都要保持一種精緻的優雅。
她認爲，不僅是一種美學，更是一種生活方式。
根據官方數據顯示，在近 30 天內，TikTok 美區帶 #demure 標籤的帖子就多達 47.7 萬條，轉發分享達 51.1 萬次。另外包含關鍵詞“Very Demure Very Respectful”在全平臺的帖子則高達 1.965 億條。
圖片來源：圖蟲創意
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而且，隨着 Jools Lebron 所開創的“端莊”潮流持續發酵，在海外各大社媒上也開始流行一種類似“優雅永不過時”的 Meme 梗。
例如，有人展示了將葡萄酒倒入玻璃杯的過程，稱其是“非常端莊、非常謹慎”的行爲；有人將近幾年的“躺平”趨勢與當前的潮流結合起來，在 TikTok 上發佈道：“雖躺平，但要端莊大方…”；
就連白宮在社交媒體平臺 X 上的一條動態消息，也帶上了這個梗……
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值得一提的是，這股潮流不僅在社媒風靡，還跨界入侵到音樂領域。
據海外音樂流媒體應用 Spotify 報道，在美國，近期使用 demure一詞的播放列表增加了 2500% 以上，其中包括 Lana Del Rey、Mitski、 Billie Eilish和 SZA 等知名歌手的歌曲。
UGC 科技平臺 Bazaarvoice 的首席營銷官公開表示：“如今，‘端莊’已不僅僅是一個流行詞，而是成爲一種全球風潮，一種文化現象。”
2、Demure 美學誕生，品牌如何借勢營銷
目前，這股由 TikTok 誕生的“端莊”潮流已成爲今年 8 月份熱度最高的社媒趨勢之一，並由此引申出一種現象級的潮流美學。
很多海外明星都開始加入到這種“Demure”潮流美學，在社媒推文中附和這一趨勢。
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不僅如此，一些熱點觸感敏銳的海外品牌也已經開始將這句話融入最新的營銷創意中。
例如，美妝品牌 Estée Lauder 推出了強調“端莊”美妝的創意視頻。
在視頻中，品牌傳達了所推崇的自然、簡約的美妝理念，呼應了當下年輕消費者對簡約與自信的追求，也讓品牌形象更加貼近這個受衆羣體。
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加拿大時尚品牌 SSENSE 也在近期發佈了關於 Demure 時尚的帖子，其服裝圖片上俏皮的配上這樣一段短語“看看我的工作裝吧？非常可愛，非常端莊，非常用心。”
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值得一提的是，雖然“demure 梗”帶着一定的調侃意味，但受到時尚界的關注也有一定的內在原因。
在今年夏天，歐美時尚圈就風靡一種“Brat Summer”的美學，主打叛逆的活力女孩審美。
這種美學主要頌揚一種成熟的生活方式，鼓勵人們大膽、無所畏懼地生活，並帶有一點叛逆精神。該趨勢在那些厭倦了 Instagram 網紅的樸素形象、想要擁抱更原始、更不加修飾的自我的人中非常受歡迎。
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而"demure"則與“Brat Summer”完全相反，端莊謹慎的美學則是一種簡約、低調風格的演變，其樸素而簡約的風格實際上也在體現女性自愛、自我關懷和堅韌不拔的積極形象，同時傳達着人們對於謹慎消費和精緻品味上深思熟慮的選擇。
不少海外時尚機構也預測，相比較華麗和誇張的夏季時尚風格，避免過度、追求簡約的秋季美學正越來越獲得消費者的認可。
也就是說，"demure"極大可能會成爲今年秋季的時尚關鍵詞。
單品趨勢上，最典型的可能會是以精緻淑女風單品爲中心，如干淨的白襯衫、蝴蝶結襯衫、裙裝套裝、以及傳統復古的格子服飾、簡潔設計毛衣、夾克、外套等秋季單品爲主。
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其實在特看平臺的榜單數據也能發現，TikTok Shop美區小店近一個月的女裝熱銷趨勢也基本往簡約、復古優雅的方向靠攏。
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因此，對於想要抓住這股美學趨勢商機的賣家來說，相關性強的品牌可重點關注以上選品趨勢，結合近期美區熱銷服飾的數據，挖掘選品靈感，通過短視頻、直播的形式結合標籤引流進行推廣，在當前熱度下應該會有不錯的回報。
圖片來源：雨果跨境
（來源：靠海的跨境小哥Allen）
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