根據多個信源顯示，受印尼政府新規影響，印尼TikTok Shop業務將於10月4日正式關閉。TikTok Shop印尼賣家可能受到不小的影響。在此之後，賣家要麼引流到自己的店鋪，要麼儘快搭建印尼獨立站，通過TikTok廣告引流做半閉環。
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官宣：印尼TikTok Shop業務將關閉
根據最新消息，TikTok印尼發佈通知：爲了遵守印尼新修訂的法規，自10月4日下午5點（GMT+7）起，將不再在印尼支持TikTok Shop上的電商交易。有關印尼“商品銷量”（Product Sales）廣告投放計劃也將系統自動暫停，且無法新建Shop Ads廣告計劃。
根據外媒techwireasia的報道，預計印尼當局此前發佈一項關於使用社交媒體在該國銷售商品的規定。“社交媒體和社交電商不能結合起來，”印尼貿易副部長傑裏·桑布阿加(Jerry Sambuaga)本月早些時候表示，併發誓要禁止這種混合。對於印尼來說，根據新的貿易法規禁止在社交媒體上銷售商品，旨在消除對東南亞最大經濟體線下市場的威脅。
印尼政府新規禁止社交平臺在平臺內做商品交易，或是將用戶數據用於電子商務目的。政府監管文件顯示，新規定還要求印尼電商平臺爲從國外直接購買的商品設定100美元的最低價格，並要求所有產品均應符合當地標準；這是爲了避免便宜的外國產品大量流入，以保護印尼的微型和中小企業。印尼貿易部長祖爾基弗裏表示，新規定旨在確保“公平公正”的商業競爭，以及保護用戶的數據。
過去幾年，TikTok在美國和在英國的發展遭遇一些挫折，但TikTok Shop在印尼迅速佔據一席之地，印尼是僅次於美國的第二大市場。
據TikTok稱，如今，印尼擁有約 1.25 億用戶，其中包括TikTok Shop上的200萬家小型企業。根據新加坡風險投資公司 Momentum Works 的數據，到2022年底，TikTok Shop已成爲印尼第五大電子商務平臺。
但也有分析師指出，“禁止TikTok Shop的操作可能會導致出現一些混亂。無論禁令如何進行，TikTok龐大的消費者流量將繼續被其他方式收穫並用於電子商務。”
目前，解決方法主要是通過TikTok廣告去做引流，比如如果你已經是Shopee賣家，可以引流到自己的店鋪；或者可以儘快搭建印尼獨立站，同樣通過TikTok廣告引流做半閉環！
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賣家：獨立站將更有生命力
有資深賣家指出，從長期看這反而是一件好事。姑且不論這個政策背後的利益博弈，事件能讓更多印尼用戶知道 TikTok有電商服務，有望大幅提升TikTok電商的滲透率。實際上，雖然國內對印尼TikTok電商的討論沸沸揚揚，但印尼本地大量TikTok用戶甚至都刷不到商城和小黃車，商業化非常剋制。
另一方面，官方其實完全可以再推出一個獨立的TikTok Shop app，配合大量拉新+折扣優惠券的形式吸引新用戶及老用戶復購，讓它們養成在TikTok Shop下單的習慣。這個預計近期會有個階段性的結論，但結論是什麼，以及後續怎麼執行，存在很大的不確定性。
另有賣家認爲，TikTok Shop做一個獨立的APP並不是兩三天內能完成的事，建議賣家可以儘快將庫存清理。
行業人士表示，印尼禁止TikTok Shop進行電商銷售，做印尼小店的要抓緊清庫存。從另一方面來說，單頁或者獨立站在東南亞、中東等地區很有生命力。
相比其他渠道，獨立站賣家由於政策相對穩定，在營收和利潤上的增長壓力較小。雨果跨境此前針對395位獨立站賣家的調研顯示，與2021年同期相比，2022年有54%獨立站賣家表示營收同比增長，其中，有19%賣家增長幅度在50%以上，僅35%賣家表示營收低於去年同期。同時，在利潤方面，2022年有47%獨立站賣家表示利潤同比增長，13%賣家表示與去年同期持平。此外，雨果跨境針對764位賣家的調研顯示，37%賣家表示已在運營獨立站項目，另有35%賣家表示有做獨立站的意向。
文/雨果跨境 封面/圖蟲創意
（來源：雨果跨境編輯部）
