Shopify 產品標題，描述和搜索引擎產品頁面 SEO 設置

關於 Shopify 產品上傳和管理的內容比較多，所以我們會分幾篇文章來分別說明產品上傳頁面各個功能的使用說明。本篇主要介紹 Shopify 產品標題，描述，以及設置頁面最底部的搜索引擎產品頁面的設置。因爲 SEO 設置是和我們產品頁面的標題，描述部分的內容緊密相關的，所以把它們放在一起說明。

另外，如果想要從搜索引擎自然流量中獲得一些訂單，推薦在開始設置產品信息之前，先閱讀一本關於 SEO 的電子書 – 《eCommerce SEO Mastery》內容不是很複雜，但是實用性操作性很強，大概半天就能夠讀完。推薦這邊書的目的是幫大家，尤其是沒有任何 SEO 概念的朋友，從網站全局 SEO 的角度去考慮各個頁面的關鍵詞規劃，內容規劃，和營銷策略的計劃。我自己是從這本書中獲益不少的，包括本篇文章中的部分觀點也是受這本書影響的。當然，這本書不是萬能的，SEO 是一個龐大的漫長的工程，我們可以借這本書，或者同類型的其他資源，如 Ahrefs 的博客文章 《Shopify SEO》，先入門，再細緻打磨。

如果是純粹靠社交，如 TIKTOK，Instagram，Facebook，Pinterest 或者這些社媒的廣告來獲取流量和訂單的，對 SEO 也沒有興趣，那在產品設置，分類設置等等頁面設置時，可以完全不考慮 SEO，在合法前提下，尊重客戶體驗，怎麼能讓流量最大化的轉化爲訂單和錢，就怎麼來就行。

最近 Shopify 在國內不太穩定，如果打不開 Shopify 官網, 或者打開速度很慢，無法註冊或者登錄 Shopify 賬戶，請使用“魔法”重試，你懂的。

Shopify 添加產品

在 Shopify 後臺側邊欄點擊產品，然後點擊“添加產品”按鈕，或者直接使用鏈接 xxx.com/admin/products/new (其中的 xxx.com 換成我們自己的網站域名) 就可以打開如下圖所示的 Shopify 產品上傳和編輯頁面。

在這個頁面中我們可以完成產品上傳的所有設置，需要提交的信息包括：產品標題，描述；媒體文件 （產品圖片，視頻，或者3D模型）；產品價格；庫存和發貨設置；產品變體信息設置；產品狀態和銷售渠道；產品整理（產品分類，標籤等）；產品頁面樣式；以及產品頁面的 SEO 設置；如果我們已經完成了元字段的添加，在產品頁面的底部還會有元字段內容的添加。

我們按照 Shopify 產品上傳頁面各個功能從上到下的順序，從標題和描述開始，來分別說明各個板塊的設置：

Shopify 產品標題 Title 的設置和注意事項

關鍵詞在標題位置儘可能靠前

Title 的書寫對於 Shopify 產品頁面的 SEO 優化是相當重要的。根據Shopify官方文件對Title的闡釋 – “最好可以把產品主要關鍵詞包含在產品/頁面的標題中” 來增加被搜索引擎檢索到的可能性。Shopify 不同於 Amazon，Aliexpress類的平臺，沒有 Keywords, Search Terms 之類的選項可以填寫，因此，請儘可能的將重要的關鍵詞信息寫到標題裏面。

而實際上是，早在2009年的時候 Google 官方就已經澄清說明 Keyword Meta Tag 對於 Google 如何進行關鍵詞排名的營銷可以忽略不計了。以下內容摘自 Google 官方博客關於 Keyword Meta Tag 對於排名的影響。原文鏈接地址 https://webmasters.googleblog.com/google-does-not-use-keywords-meta-tag.html

Q: Does Google ever use the “keywords” meta tag in its web search ranking?

A: In a word, no. Google does sell a Google Search Appliance, and that product has the ability to match meta tags, which could include the keywords meta tag. But that’s an enterprise search appliance that is completely separate from our main web search. Our web search (the well-known search at Google.com that hundreds of millions of people use each day) disregards keyword metatags completely. They simply don’t have any effect in our search ranking at present.

但是，這並不意味着我們就可以沒有關鍵詞的意識。Google 等搜索引擎對 Title H1 之類的內容重視程度遠遠大於Keywords 的。也就是說，你在寫產品標題的時候，就要儘可能把你的主要關鍵詞寫在標題裏面，而且是標題比較靠前的位置。其他相關的關鍵詞放在描述，圖片的 ALT 標籤中，以及產品的 Meta SEO Preview 中。

Page headers (h1)  It is important that you include your main keywords in the names of your store’s products, collections, pages, or blog posts. For example, if you are selling a red t-shirt with your store brand on it, you’ll want to set the product’s name to something like “McFadden’s T-Shirt – Red”. This will make your web page more likely show up when people search for words like “McFadden’s”, “t-shirt”, and “red t-shirt”.

關鍵詞工具推薦

關鍵詞的挖掘工具有很多，如果預算充足，可以使用專業的 SEO 工具如 Ahrefs, SEMRush 來挖掘關鍵詞，如果預算有限，我們可以使用谷歌官方的關鍵詞規劃師 Google Keyword Planner + 和關鍵詞工具 Keywords Everywhere 來獲取更多相關關鍵詞的推薦，以及每個關鍵詞每月的搜索量數據(這些數據僅供參考)，然後在 Shopify 上傳產品的時候將這些詞分佈到各個相關產品的標題，描述，圖片ALT等等信息裏面。

產品頁面優先考慮長尾關鍵詞

這個是我個人的建議，僅供參考。我自己的習慣是，在做一個新的網站項目時，會使用表格，腦圖之類的工具，提前規劃好整個網站的關鍵詞佈局。在網站產品頁面佈局的通常是相對比較長尾的關鍵詞，這類關鍵詞搜索量可能不是很高，但是更容易拿到排名和訂單，因爲搜索意圖背後所體現出來的需求夠明確，頁面優化做的也比較好，那麼就可以把這些流量轉換成訂單。

例如上圖中 Bike Light – 自行車燈 這個關鍵詞在美國雖然搜索量每月可以有 18000+ 的數據，但是 Bike Light 這個詞並不是一個商業價值特別高的關鍵詞。因爲這個關鍵詞還不夠長尾，用戶搜索 Bike Lights 的需求其實並不是特別的明確。而類似於 bike helmet light 自行車頭盔燈，mountain bike lights 山地自行車燈, rechargeable bike lights 可充電自行車燈，bicycle tail light rechargeable 可充電自行車尾燈，這些相對比較長尾的關鍵詞雖然每月搜索量沒有那麼的高，客戶搜索意圖背後所體現出來的需求更加的明確，訂單轉化率要高很多。在產品頁面的關鍵詞設置，就是要將這些這些長尾關鍵詞挖掘出來佈局到產品信息中。

SEO 工具如 Ahrefs 或者 SEMrush，會給出關鍵詞難度給我們參考，幫我們更容易找到關鍵詞月搜索量和關鍵詞商業價值之間的那個平衡點。如 Leather Dog Leash 這個關鍵詞獲得排名的難度爲 2， 月搜索量 2.2K，那這個關鍵詞就比 Dog Leash 這個關鍵詞帶來的流量更精準一些。

適當控制產品標題的長度

再有就是，要控制下標題的長度，尤其是做 Drop shipping 的朋友，在抓取速賣通的標題或者亞馬遜的標題放到獨立站上之後，建議再進行編輯，不建議在標題中堆砌關鍵詞。主要是太長的標題，在移動端上給客戶的體驗會特別特別差，看起來特別像一個垃圾站。在PC端上，20 個單詞的標題可能只需要兩行文字就可以，但是在移動端上，可能需要 7-8 行文字纔行。

Shopify 產品描述 Description 的設置

Shopify 產品描述的設置原則：一目瞭然，重點突出，內容詳實。

Description 內容的書寫按照你的實際需求來就可以，需要記住一點的是，不管 Title 還是 Description，書寫的第一原則是要客戶看到標題就能夠輕鬆理解你銷售的是什麼產品，更高一級的目標是客戶看到你的標題就有要馬上購買的衝動，而不能爲了 SERP 排名而胡亂堆砌關鍵詞，影響到客戶的閱讀體驗。Shopify 官方相關文件對Description書寫建議如下：

The more content in your product description, collection text, or blog post, the better chance that search engines will find your page. Try a few paragraphs with some keywords included. Make sure you don’t just copy and paste text provided to you by a manufacturer because chances are that same description is already on hundreds of other web sites.

產品描述內容儘可能多寫一些，並且將一些相關的關鍵詞放到產品描述中來提高被搜索引擎發現的機會。不要簡單的複製粘貼工廠提供的信息或者別人的信息，那些信息已經被用濫了。除此之外，你也可以多花一些心思在頁面的Description 裏面，想辦法提高頁面的轉化率，比方說在 Description 裏面寫入 Warranty， Return 信息，插入各種網站安全認證等等等等。

關於產品描述的書寫，或者產品頁面的設置，建議多看看競爭對手，以及比較優秀的 Shopify 網站都是怎麼做的，有一個或者幾個學習的對象之後，我們就能更清楚自己的產品頁面該如何設計了。

如下圖所示的網站 k9ballistics.com 的產品描述信息，除了基本的產品描述之外，還在描述下方插入了品牌提供的產品認證和服務，產品更詳細的圖文介紹，產品視頻，常見問題解答，客戶評價，以及相關產品推薦。讓整個頁面的內容更加豐富，提供的這些信息可以幫助客戶建立更強的購買信心和慾望。

通過 Shopify 產品上傳頁面的描述板塊，沒有辦法直接實現上面的頁面效果的。要實現上圖所示產品頁面的排版，除了使用 Shopify 應用市場提供的 Page Builder 類工具，還可以使用 Shopify 系統自帶的元字段功能來實現，來提高網站的轉化率。還是那句話，在設置頁面上傳圖片之前先用 TinyPng 之類的工具對圖片進行無損壓縮，保證網站打開速度，發佈頁面之後也使用 Webpagetest 之類的網頁測速工具測試下，看看頁面打開速度上有沒有問題。

Shopify 大部分主題的產品頁面都比較簡單，建議你在產品頁面佈局設置的時候，重點關注下其在移動端上的體驗，就我自己的Shopify網站來講，80%以上的流量來自於移動端，那移動端的體驗肯定是要重點考慮的。

Shopify 描述編輯器的使用

Shopify 的內容編輯器還是比較簡單的，所有的按鈕大致分爲兩類：

一類是文字樣式設置按鈕，如段落，加粗 B，斜體 I，下劃線 U，字體顏色或者字體背景色 A；另一類是頁面內容添加和排版，如對齊方式，鏈接，圖片，視頻，表格，列表，格式清除，以及源代碼。

這裏說幾個重點。

段落標題的正確使用

首先是段落設置。在段落設置中，Shopify 提供了“段落”“標題1-6”，以及“塊引用” 8個選項。段落設置的目的是讓產品描述內容的結構感更強，客戶閱讀起來更方便，搜索引擎也會依據我們對段落和標題的設置，來識別頁面中哪些部分的內容是更重要的。標題和段落設置會影響字體大小的改變，但是我們不能因爲僅僅想要改變字體大小，就濫用標題。

另外，建議描述部分的內容標題從“標題2”開始使用，因爲 Shopify 系統會自動把我們在產品標題填寫的內容，標記爲“標題1”。然後按照這個層級結構順序設置段落內容裏面的“標題3”，“標題4”等等。

利用鏈接在描述中添加文件下載鏈接

我們可以通過“插入鏈接”功能，在產品頁面和其他相關頁面之間建立鏈接，幫助客戶和搜索引擎發現我們網站上的更多內容。同時，站內鏈接也可以幫助搜索引擎發現我們網站裏面的重要頁面。（簡單來說，如果某個頁面獲得了很多其他頁面的鏈接，那麼這個頁面就會被認爲是重要頁面）

我們還可以使用“插入鏈接”的功能，在產品描述中插入文檔下載功能。文檔需要先上傳到 Shopify 的文件雲存儲頁面，或者其他任意能夠提供文件存儲和下載的服務商如，Google 雲盤等。具體的操作流程在另外一篇文章《Shopify Files 文件雲存儲功能使用教程》中有過詳細的介紹，這裏不再贅述。

在 Shopify 產品描述中插入視頻

在另外一篇文章 《Shopify怎麼插入視頻？在Shopify產品頁面上傳視頻或者插入Youtube視頻/Vimeo視頻的4種方法》中有介紹如何在Shopify頁面中插入視頻。這裏不再贅述。個人認爲在 Shopify 插入視頻，無論什麼位置，最佳解決方案是使用 Vimeo 這類沒有廣告的視頻服務商，減少對客戶注意力的分散。

在 Shopify 產品描述中插入和編輯表格

Shopify 自帶描述插入表格功能，但是對錶格樣式的編輯功能有限。如果對錶格要求稍稍有些複雜的，我們可以藉助第三方的 HTML 編輯器先編輯表格的樣式，然後通過複製已經編輯好的表格的代碼到 Shopify 來實現我們想要的表格效果。具體的操作流程見：《如何在Shopify網站產品頁面中插入表格》

搜索引擎產品頁面 – Search engine listing

這裏我們先說 Search Engine Listing 的設置，是因爲，標題 Title 以及描述 Description 的書寫是和 Search Engine Listing 裏面的內容密切相關的。當完成 Title 和 Description 的書寫之後，Shopify 會自動抓取其中的信息到 Search Engine Listing 板塊裏面的 Page Title, Meta Descriptioin, 以及 URL and Handle 裏面。

這一部分很重要，用Shopify官方的話講：

The title tag and meta description are two of the most important elements of on-page optimization.

Page title 和 Meta Description 是網站站內 SEO 優化的重中之重。

那麼這一部分內容的設置究竟是幹什麼用的呢？ 看下圖你就明白了。當我使用Google搜索Basketball Shoes的時候，出現的每一條搜索結果都大體由3部分構成，Page Title，URL，Meta Description。這三部分和Shopify的Search Engine Listing Preview中的三個可編輯框的內容是一一對應的。

搜索引擎頁面設置原則

所以這一部分內容很重要，主要體現在兩個方面，一個是重要的關鍵詞要寫在Page Title，URL，Meta Description之中，一個是文本內容要和產品內容一致，相關性高，可讀性高，同時要具有點擊號召力。

通俗來講，關鍵詞選的好，可以幫你的產品頁面在搜素引擎裏面有更好的關鍵詞排名，更多的搜索曝光；Meta Description 寫的好，可以幫你帶來更多的頁面點擊。（2019年12月22日更新：在Google官方的SEO新手指南中有明確指出Google是否採用 Meta Description 的內容，取決於客戶搜索的關鍵詞是什麼，也就是說雖然我們設置了Meta Description，但是 Google 不一定會使用Meta Description的內容顯示在SERP中，詳情見 Google SEO新手指南）

搜索引擎頁面標題如何寫

關於Page Title的書寫，Shopify官方相關文件指出最好遵循以下書寫要求

• keywords: include your most important target keywords in your page title near the beginning – 把最重要的目標關鍵詞放在標題中儘可能靠前的位置，可以獲得更好的搜索引擎優化效果。
• length: 70 characters is the maximum number of characters that most search engines will display – 標題字符數儘可能控制在70個字符內，否則在搜索引擎的搜索結果頁面SERP中無法完整顯示標題內容。
• branding: if you want to include your store’s name, it’s a good idea to do it at the end of the title – 如果要在標題中加入你的品牌名稱，請把品牌名稱加在標題的末尾，使用 “-” 或者 “|” 隔開。
• readability: potential customers won’t click an unclear title or a jumble of keywords, so make sure your title tag is readable. – 如果你的標題不具有可讀性，那麼客戶可能不會點擊你的標題。

搜索引擎頁面描述如何寫

關於Meta Description的書寫，Shopify官方相關文件也有指導建議：

It is a good practice to make sure each page has a different meta description. Try to describe your store in plain, direct language. A good description will cause more people to click links to your store. – 每個頁面要有不同的Meta Description，書寫要儘可能的直白，好的Description能夠吸引來更多的客戶點擊。本部分內容字符數不宜超過160字符，超過部分將會以省略號“…”展示。同時，和Title一樣，建議重要關鍵詞儘可能出現在Meta Description中比較靠前的位置。

關於Meta Description具體的書寫，可以多去Google裏面輸入我們的產品關鍵詞，搜索下競爭對手的書寫方式，借鑑下。如Nike籃球鞋的這個Meta Description內容: Shop for men’s basketball shoes & sneakers at Nike.com. Enjoy free shipping and returns in the US with Nike+. 後面的這句話就比較有號召力，吸引客戶點擊。

搜索引擎頁面鏈接如何設置

Shopify 的 URL 可編輯部分的內容默認是和 Title 一致的，可以編輯，通常也建議選擇使用一個相對比較短的URL。每次編輯URL之後，Shopify會在 URL 編輯框下提示是否創建重定向 URL Redirect，選擇默認勾選就可以了。當我們更改了產品的 URL 之後，Shopify 會自動完成原來 URL 到新的 URL 的301轉向。就是當有人訪問原來的鏈接地址的時候，Shopify 會自動解析將對應的新的鏈接地址展示給我們的客戶。防止死鏈 404 頁面的出現。

例如下圖中我將產品鏈接 waimaob2c.myshopify.com/products/new-arrival-men-t-shirt 改爲 waimaob2c.myshopify.com/products/men-t-shirt。那麼理論上原來的鏈接地址就失效無法打開了，但是因爲我們在修改的時候勾選了“創建重定向” Create a URL redirect for，所以，當有客戶訪問原鏈接的時候就會自動的打開該產品新鏈接地址 waimaob2c.myshopify.com/products/men-t-shirt。

多次修改同一個產品的鏈接地址的話，所有的 URL 最終都會重定向到最後一個鏈接地址。

查看和編輯所有 URL 重定向

我們可以在“網站導航” – “查看 URL 重定向” ，或者直接使用鏈接 xxx.com/admin/redirects （其中的 xxx.com 換成我們自己的網站域名）查看 Shopify 生成的所有重定向 URL。

如下圖，是我對同一個產品的 URL 修改了3次之後，在重定向管理頁面自動生成的3條重定向記錄。當我打開鏈接 “products/test” 時，Shopify 會先後進行3次頁面重定向，最後打開的頁面是 “products/t-shirt”，所有的重定向都是在服務器層級上直接完成的，客戶不會看到3次頁面刷新。不過過多的頁面重定向仍然會影響網站的打開速度。

在捋清楚頁面之間的重定向規則之前，不建議對這些規則進行刪除或者編輯操作。例如當我刪除掉中間的那條重定向記錄後，再次使用打開鏈接 “products/test” 時，看到的不是頁面 “products/t-shirt”，而是一個404頁面。

如果確實需要編輯URL重定向，可以點擊需要編輯的那一行記錄，進入到新的頁面修改記錄。

另外，如果想基於某個已經創建了重定向的鏈接，重新創建一個頁面的話，也需要先刪除重定向纔行。如上圖，我把產品 products/men-t-shirt 的鏈接地址改爲 products/t-shirt 之後，系統自動創建了一條重定向記錄。後面我再使用鏈接 products/men-t-shirt 創建新產品的話，即使在網站後臺是可以看到這個產品頁面的，在網站前臺也會重定向到鏈接地址爲 products/t-shirt 的頁面。因此如果想讓兩個頁面在前臺都可以正常顯示，我們需要在重定向設置選項中刪除掉相關的記錄。