Shopify SEO 搜索引擎優化指南 – 如何獲取高質量搜索流量

要不要做 SEO？做肯定是要做的，你需要根據你獨立站業務的實際情況來決定SEO做到哪種程度。對於大部分做 Dropshipping 的 General Store 也就是做一件代發的雜貨店賣家來說，花錢打廣告是效率更高，試錯成本更低的賺錢方式。畢竟投放 Facebook 廣告 Google 廣告，能夠實時的關注 ROAS，隨時可以依據數據對廣告策略進行調整，快速的選品和爆單。

你不能指望靠 SEO 今天優化了下產品標題，明天發了一篇博文，後天獲取了一條外鏈，大後天就從自然搜索流量中噼裏啪啦的轉化來了好多的訂單。但是，也請不要因此就認爲花時間在網站的 SEO 優化上是浪費時間，至少你要優化你的網站打開速度吧？網站打開速度死慢死慢的，投放廣告就真的是錢多燒的。

如果你做的是 Niche 站，在選品上的限制，就要求你把更多的精力放在受衆分析以及流量渠道的擴展上來：你的客戶是誰？他們的需求是什麼？他們經常集中出現在哪裏？渠道的重點在自然搜索流量上的花，你要考慮的是如何通過 SEO，把自己相關的頁面儘可能排在客戶搜索結果頁面比較靠前的位置。

在 Ahrefs 的《Shopify SEO: 10 Easy Tips For More Organic Traffic》這篇文章中，列出了10點我們可以針對 Shopify 網站做的 SEO 細節上的優化。在這之前，你需要做好網站的基礎操作，像購買頂級域名，安裝 GA 代碼，註冊 Google 站長工具賬戶並將 Sitemap 提交給Google 在 Shopify 教程系列文章中都有詳細教程。

移動端客戶體驗優化也比較簡單，找個靠譜的Shopify主題就可以，重點關注兩點：一點是主題的打開速度，可以使用 Webpagetest 等工具對主題的Demo站進行測試；一點是客戶的瀏覽下單體驗要流程，建議在決定使用某款主題之前，一定要分別從 PC 端和移動端在 Demo 網站上下幾個訂單體驗下，看有沒有問題。

接下來我就借題發揮，結合 Ahrefs 的那10個小建議說下我的網站 SEO 的一些做法和想法。

網站層級關係要清晰

一言以蔽之，清晰的網站層級關係不僅用戶體驗好，而且能幫助Google更好的理解你的網站結構和內容關係，從而獲得更好的排名。不少文章中指出，清晰的網站層級關係建議客戶最多點擊3次就可以從首頁到達產品頁面。Shopify的層級關係是比較簡單的：

Home Page 》Collections 》Products

出一個不太嚴謹的數學題：如果你的網站上一共有3個產品A, B, C，你最多可以創建多少個Collection頁面？1個？3個？7個？還是無數個？我的答案是無數個。即使只有1個產品，只要我想，我就可以創建無數個Collection頁面（爲了說明問題，舉例比較極端）。

當然這裏不是真的考你數學學的怎麼樣，我想說的是，Shopify的Collection頁面“大有可爲”。之所以這麼說，是因爲在Ahrefs發佈這篇文章的同一天，Jill Brown 在 SMX West 會議上分享了一項關於電商網站數據分析的報告，數據分析發現

E-commerce category pages outperform product detail pages in SERPs. New data finds category page optimization is a valuable area to prioritize to boost your organic search rankings and traffic.

(原PPT見這裏 – Scalable Ecommerce SEO for Category Pages | SMX West 2020) 你也可以掃描左側邊欄二維碼關注微信公衆號並回複數字 “ 200224 ” 獲取百度盤上的下載鏈接。

既然Category/Collection頁面如此重要，那麼即使我的網站上面只有一個產品，是不是也可以創建很多個Collection頁面，來獲取關鍵詞排名和搜索流量。那又涉及到一個問題，這樣做會不會因爲重複內容，惡意操縱排名而導致網站被Google懲罰呢？以我目前對SEO的理解，你要做Category/Collection的SEO優化，請務必至少要做到以下兩點：

• 頁面關鍵詞和內容的相關性
• 爲每個Collection頁面提供不同的描述內容

Google官方對如何避免重複內容的建議中有提到：

最大限度地減少相似內容：如果您的多個網頁內容相似，那麼，請考慮擴充每個網頁的內容，或將這些網頁合併成一個。

除非重複內容看上去意在欺騙用戶以及操縱搜索引擎結果，否則，我們不會對含有重複內容的網站採取措施。如果您的網站存在內容重複問題，但您並未採納上述建議，我們通常能夠選擇適宜的內容版本並顯示在搜索結果中。

僅在極個別情況下，Google 纔會認爲重複內容的用意是操縱我們的排名並欺騙我們的用戶，當此類情況出現時，我們也會對相應網站的索引和排名進行適當的調整。這樣一來，網站的排名可能會受到影響，或者我們可能會將網站從 Google 索引中完全移除，網站移除後將不會再顯示在搜索結果中。

另外Shopify官方論壇上也有一位國外網友提到同樣的問題，Shopify官方前員工回覆如下圖所示：

關鍵詞調研

網站結構確定下來之後，就要挖掘關鍵詞，並將關鍵詞合理的佈局到你的網站首頁，產品分類頁面，以及產品頁面了。

關鍵詞挖掘和分析我比較依賴Ahrefs，價格也不算便宜 (最便宜的99美金/月)，不過可以花1美金試用7天，你可以先前期做好關鍵詞挖掘的一些基礎工作，然後再充分利用這7天試用時間完成關鍵詞的進一步挖掘和分析工作。

在我的新網站上線工作流程裏面，關鍵詞挖掘是放在競爭對手調研分析裏面的，競爭對手的挖掘和分析用到的工具比較多，通常我會使用Looooi搜索我的競爭對手，之所以使用Looooi，一方面是因爲它可以幫我很詳細的篩選出數據，另外一方面，篩選出來的網站是Shopify網站，對於我自己的網站搭建以及優化很有借鑑意義，都是Shopify網站，競爭對手用了什麼主題，用了哪些插件都是比較容易獲取到的。

例如，我想找一些SEO做的比較好的，使用Shopify搭建的寵物用品網站, 只需要在Looooi Search列底部的搜索框中輸入“0.5:”篩選出搜索流量佔總流量50%以上的Shopify網站，Description列底部的搜索框中輸入“pet”或者“dog”篩選出寵物用品的Shopify網站，那搜索結果就是我想要的網站列表了。

拿到這些網站列表之後，再用Similarweb查看並整理這個網站的Top 5 Organic Keywords。在Similarweb的Competitors & Similar Sites板塊查看更多的相關網站，查看並整理他們的Top 5 Organic Keywords。

再借助Google Keywords Planer整理好一個和我們自己的產品相關的關鍵詞列表，下一步，就是關鍵詞搜索量，關鍵詞難度，以及競爭對手的SEO策略分析了。關鍵詞搜索量分析可以使用Chrome插件Keyword Everywhere，雖然去年開始收費了，不過價格親民，探究關鍵詞的搜索量主要目的是瞭解某個關鍵詞背後所對應的市場需求，以及判斷我們是否值得花時間去優化這個關鍵詞。

關鍵詞難度我用的是Chrome插件SEO Quake，它可以幫你按照Alexa排名或其他數據重新排序搜索結果頁面。用它可以更快幫我們分析在Google中搜索某個關鍵詞的時候，在搜索結果頁面的前1-2頁有沒有Alexa排名相對比較靠後的網站，如果有，而且這個關鍵詞的月搜索量數據也比較可觀，那意味着我們也是有機會獲得這一部分關鍵詞流量的，再去研究這些網站，看下它的內容以及外鏈策略。Ahrefs提供免費查看某網站前100條外鏈數據的服務

上面的操作方法是我之前使用的，比較麻煩，現在用Ahrefs這一個工具基本滿足我的所有需求，重要的是省下不少時間，做更重要的事情。所以，有條件有預算的，還是建議上付費工具提高效率。如下圖，Ahrefs可以很快給出我們所有想要的關鍵詞數據，以及排名情況。

2017年我做了一個專門賣Leather Dog Leash，Collar & Harness的Shopify網站，網站上線沒有多久，什麼都沒有做就開始有訂單了，多的時候一天會有2-3個訂單，當時就覺得Shopify好神奇。現在從關鍵詞數據上來看也算是“理所當然”的吧。關鍵詞難度2，獲取排名的難度很低，搜索量2.2K每月，數據也還是比較可觀的。

排在關鍵詞“Leather Dog Leash”Google搜索結果頁面首頁第7位的是一個Domain Rating爲9的網站，也就大概率說明我們也是有機會把自己的寵物用品網站做到“Leather Dog Leash”這個關鍵詞首頁的。同時也看到了Bridgeportk9equipment.com這個網站是Shopify網站，並且是靠Collection頁面拿到這個排名的。

要優化的關鍵詞整理出來之後，下一步就是如何把這些關鍵詞分配到我們網站各個頁面中去。Ahrefs在文章中指出：

Google wants to show the most relevant results for a query. That’s why almost all of the results for “duffel bag with wheels Leather Dog Leash” are category pages, not product pages. Google knows that searchers are looking for choice, not a specific product. Trying to rank a product page for a query where Google mostly ranks category pages will be an uphill battle. Always make sure the type of page you’re trying to rank aligns with what currently ranks.

在上圖“Leather Dog Leash”搜索結果頁面的截圖中也一樣，除了前兩個是亞馬遜的產品頁面之外，其他網站獲得排名的都是Category頁面。而當我換另外一個詞“6 foot leather dog leash” 在Google的搜索結果頁面，除了第5-7不是產品頁面外，其他搜索結果都是具體的產品頁面。正如Google所說，Google知道搜索“Leather Dog Leash”的人想要看到各種顏色，尺寸和樣式的皮質牽引繩，而不是某一款具體的皮質牽引繩；而搜索“6 foot leather dog leash”的人則有明確的需求，因此搜索結果頁面大部分是產品頁面，而不是分類頁面。

因此，在關鍵詞佈局上，我會將6 foot leather dog leash會放到產品頁面上，同時按照產品類別創建Dog Leash，Leather Dog Leash等等Collection去爭取關鍵詞排名。

優化Shopify網站標題，描述及鏈接；產品描述內容要原創

上面完成了關鍵詞整理，這些關鍵詞要合理的分佈到產品首頁，類別頁面，以及產品頁面的標題，描述，URL中。這些內容在Shopify後臺隨時可以編輯，也很簡單，不過Ahrefs建議所有的頁面內容要原創，要各不相同，並且要有意識的將相關的關鍵詞放到頁面標題描述URL中。內容要爲用戶提供價值，吸引他們點擊並轉化。這些我們在之前的Shopify教程中沒少提及，不再贅述。

確保網站打開速度快, 爲圖片添加ALT內容, 爲產品頁添加結構化數據

你可以使用Webpagetest測試網站的打開速度，並進行更有針對性的優化。Shopify網站打開速度優化重點關注的就3點：

• 主題。主題打開速度夠不夠快，這個是跟主題自帶的功能以及開發者的能力有關的，在確定使用某款主題之前，除了看主題本身的介紹之外 (Themeforest 上不少Shopify主題描述中都會有打開速度評分供參考)，也建議使用Webpagetest等測速工具測試主題的Demo站；
• 圖片。我所有圖片都是要使用TinyPNG無損壓縮，每個圖片的文件名也是要重命名，然後再上傳到Shopify的。上傳成功之後，再依次添加圖片的ALT標籤內容，這裏要注意不要再ALT中堆砌關鍵詞，而是要填寫描述圖片上顯示內容的信息。
• 應用。用不到的APP及時從後臺刪除掉。使用Webpagetest測試出的數據報告中如果顯示某個APP嚴重影響了網站的打開速度，建議尋找其他可替代的APP。

很多主題都是自動爲你的產品頁面添加結構化數據的，你可以在Google中搜索自己的產品頁面查看是否有顯示如下圖所示的數據信息，如果沒有的話，你可以安裝應用來實現，Ahrefs在文中提到的是Smart SEO，付費插件，每個月4.99美金，我們有用過，不做評價。

修復Shopify網站重複內容的問題

Shopify在避免網站重複內容方面做的很到位，例如下面這兩個網頁地址是同一個頁面，鏈接結構不同。在不做任何處理的情況下，在Google看來就是重複頁面的。Shopify在所有產品頁面添加了Canonical標記，告訴Google這兩個鏈接是同一個產品頁面，並且xxx.com/products/xxx類型的URL是原始產品鏈接地址。

https://ruffwear.com/collections/dog-harnesses/products/hi-and-light-dog-harness
https://ruffwear.com/products/hi-and-light-dog-harness

如下圖所示

不過在MOZ關於Shopify SEO的一篇文章中指出，Shopify的Collection頁面裏面的產品鏈接是帶有collection信息的，但是沒有Canonical標記，這可能是一個潛在的風險，我看了下自己的網站的Collection頁面，確實如MOZ所說，在Collection頁面除了該頁面本身URL有Canonical標記外，在這個Collection頁面裏面所有的產品頁面鏈接地址都是沒有Canonical標記的。

MOZ也提出了解決方案，不過要修改下主題的代碼，如果你看不懂代碼的話不建議輕易去修改代碼，防止出現意外。

另外在把域名成功綁定到你的Shopify網站後臺，修改了Primary Domain之後，務必確保“Traffic from all your domains redirects to this primary domain”是enable redirection的狀態。如下圖所示。確保你的網站上所有其他域名 (如不帶www的域名，Shopify的免費二級域名) 的鏈接地址都是可以重定向到你的帶www的Primary Domain上的。

寫博客 & 獲取外鏈

獲取外鏈的方法很多，我的辦法就是使用Ahrefs研究競爭對手的內容和外鏈，找話題，然後出博客內容，發開發信獲取外鏈。話題來源除了競爭對手的網站分析之外，還有行業裏面觀看量相對較多的Youtube視頻，Reddit以及Quora上的熱門話題等等。

確定話題和目標關鍵詞之後，下一步就是找寫手了。目前我在用的寫手都是從Google上搜索過來的同行業的博主，有一些是全職做Affiliate的；有一些是純粹的興趣分享一些文字內容放博客上，或者手動DIY的視頻放Youtube上。因爲是同一個行業，因此他們非常瞭解產品以及受衆，能夠死掐着用戶的痛點去出內容，而且一來二去相互熟悉變成朋友之後，從他們的網站或者Youtube頻道獲取外鏈還是很輕鬆的。

我所接觸的Shopify賣家裏面，大部分比較依賴廣告，還有一部分玩兒紅人營銷玩的很溜，純粹靠SEO的很少很少，這一點也可以理解，而且即使是Niche站，我個人也是比較建議先通過買流量的方式，不管是Facebook廣告，Google的廣告還是紅人流量，視頻廣告流量，先驗證你的網站選品方向上是沒有錯的，整個業務是能夠持續盈利的，然後再將流量渠道擴展到需要長期投入才能見效的SEO上。總不能在SEO上死磕了半年，流量有了卻發現選品方向是錯的，那就太悲劇了。

不過純粹的電商網站，在內容上也稍顯單薄，無論是Ahrefs還是Moz上關於Shopify SEO的建議，都提到了博客的重要性，例如上圖中Breadbrand這個Shopify網站，77%的搜索流量來自於它的博客頁面。我自己的Shopify網站也有運營博客內容，並且使用BUY Button的方式將產品購買鏈接插入到博文中，轉化效果還是非常好的。

最後安利一門最近我在學習的SEO課程，”The Authority Site System”, 簡稱TASS，這是一套以Amazon Affiliate業務爲主要盈利方向的系統在線課程，教你瞭解整個業務模式以及發展方向，如何使用數據來選擇有更高成功概率的Niche方向，教你如何搭建一個優秀的Affiliate網站，以及更重要的，如何高效獲取高質量的內容和外鏈。

因爲病毒肆虐而憋在家裏的這一個月的時間，基本上都花在這個課程上了，反覆聽了3遍，做筆記，實操，跟着課程，我“重塑”了英文Affiliate網站的工作流程，說實話，除了Affiliate建站內容方面對Shopify獨立站搭建沒有什麼借鑑意義之外，其他內容對獨立站的運營，尤其是在SEO方面的運營還是有非常大的幫助的。我個人覺得它是可以作爲SEO入門課程去學習的，你可以先預約聽一下TASS的免費公開課，然後再做決定是不是要入手課程。

不管怎麼樣，賺美金的路很多，你可以做獨立站賣貨，可以做平臺，也可以做業務模式更輕的Affiliate網站；你可以通過社交廣告，SEO，又或者視頻/紅人營銷獲取流量。更重要的是結合自己的能力，資金，以及所掌握的資源的實際情況，理性分析和判斷，看看哪條路更容易成功。不管走哪條路，最最要緊的是要先保證能活下來。這，應該是2020年新冠病毒給我上的最重要的一課吧。

最後，你可以掃描左側微信二維碼，回覆數字“ 200225 ”獲取下圖所示Ahrefs，Shopify官方，MOZ，以及Optinmonster上關於Shopify SEO的重點內容提要做出的思維導圖。