當最熱國慶遇上智利下半年最熱大促賣家們可曾感受到更甚於平日的忙碌？智利Cyber Monday大促的戰況出爐，一起看看f.com大促期間的精彩表現吧!
整體數據
根據活動主辦方智利聖地亞哥商會（CCS）的最新數據，在通脹的大環境下，今年Cyber Monday期間（10月2日~4日），智利電商總銷售額近4.26億美元，以美元計算則同比增長了 6.6%。
超過800家網站參與此次大促，總計訪問量達1.1億次。據工會估計，“在Cyber Monday三天裏，包括實體店在內的所有零售業的銷售額達到了約 7.7 億美元，在線網購的參與度達到了商業總額的56%，爲歷史最高水平。而五年前這一參與度只達到了35%。”
平臺表現
今年Cyber Monday期間，f.com的整體銷售額同比增加約20%，創下歷史新高。在同樣創下新高的流量方面，f.com今年採取了不少舉措，爲大促保駕護航：
①大促前站外引流
f.com提前約一個月在Youtube、Instagram、Facebook等拉美主流社交媒體賬號上發佈Cyber Monday大促預告視頻，爲大促預熱。截止大促前，Cyber Monday相關話題標籤瀏覽量超過1300萬次，同比上漲超15%。
此外，f.com結合投放站外廣告的方法，使Cyber Monday關鍵詞帶來的付費流量環比增加10倍以上。
②大促時站內曝光
針對以deal、流量增值套餐（VAS）等形式參與今年的Cyber Monday的產品，f.com以打上Cyber Monday專屬badge(徽章）、專屬版位、EDM、APP端推送頁等形式爲產品增加曝光、提升轉化率。對於具備熱銷潛力的單品，平臺還給予了大促CMR（信用卡）補貼，讓單品在保持價格優勢的同時，使其轉化率和單量提升至平時的數倍甚至數十倍。
平臺品類表現
根據智利聖地亞哥商會的統計，在增長最快的品類中，兒童品類、食品和飲料、旅遊、體育和科技表現最爲突出。而家居、建築材料、汽車等品類的銷量則在通脹的情況下出現了持續的收縮。
在此背景下，f.com統計了包含1P自營店鋪在內的平臺的表現，得出了今年Cyber Monday期間品類銷售榜：
1.電子品類仍佔據榜首，以明顯的銷售額優勢領先;
2.非電子品類中，與今年的Cyber Day類似，Fashion時尚鞋服和裝飾、Home Appliance家電、Furniture傢俱、Beauty&Personal Care美妝個護、Sport運動戶外類等緊隨其後，分列2、3、4、5、6位。
而更能看出銷售趨勢的銷量榜中：
1.Fashion時尚類毫無懸念地再次蟬聯銷冠；
2.Electronic電子類則依賴Audio耳機音響、Cellphones手機、Electric Accessories電子配件的單量居銷量榜第2；
3.Beauty&Personal Care美妝個護憑藉化妝品、香水、美髮和護膚產品的熱銷首次超越Home Appliance家電類，拿下榜單第3；
4.以男女運動服、自行車及配件爲主的Sport運動戶外類在氣候回暖之際銷量增長，超越Furniture傢俱位列第5位。
而通過下方的Cyber Monday的產品銷售榜Top10可以看出：
1）與Cyber Day類似地，智能手機及翻新機蟬聯了大促最熱銷品；筆記本、平板、電視、遊戲等高單價產品結合高達40%~50%的大促折扣引爆單量，位列電子銷售榜單2~5名的位置；耳機&音箱、智能穿戴、電子配件等相對低單價產品憑藉單量優勢彌補了不足。
2）非電子品類榜單則與上半年呈現出較大差異：輕薄運動款男鞋以較大單量優勢勇奪榜首；來自1P直營的冰箱、牀具趁着季節變化和誘人折扣，以第2、3名的成績成爲銷量黑馬；時尚女鞋、大小家電、傢俱廚具同緊隨其後，競爭激烈。
而縱觀以上品類表現，我們還可以發現幾點不同於上半年的消費新趨勢：
1. 電子3C類中，蘋果、三星、小米等知名品牌的手機、平板、穿戴等在智利市場的市場佔有率依舊穩定，但已有其他國產品牌產品依託高性價比和社媒營銷逐漸嶄露頭角；
2. 伴隨天氣轉暖，室外家居傢俱、露營裝備、戶外運動相關的產品熱銷，且預計將在未來的幾個月內需求持續攀升。
年末，熱度繼續
Cyber Monday過後，大促熱度依舊。智利年底將迎來Black Friday（黑色星期五）A級活動，而墨西哥也將迎來全年最重要的大促Buen fin（美好週末）。現在正是備戰新一輪大促的時候。
平臺2023年度大促日曆；注：cl-智利，mx-墨西哥，co-哥倫比亞，pe-祕魯，all-全站點
爲把握年末的最後一輪大賣時機，延續Cyber Monday的熱度，賣家們除了根據上述新趨勢提前做好庫存備貨、產品上架外，還應積極響應平臺經理的號召，以更具有競爭力的選品、價格和站內外廣告營銷參與到接下來的活動中。
*本文封面及標題都來源於Falabella（除特別標註外）
（編輯：江同）
（來源：Falabella）
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